Marco teorico

Marco teórico
“Identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tienen como objeto
distinguir a una empresa u organización de las demás. Su misión es, pues, diferenciar,
asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, transmitir
elementos de sentido, connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la
notoriedad de la empresa.
Los signos que integran elsistema de identidad corporativa tienen la misma función,
pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se
complementan entre sí, con lo que provocan una acción sinérgica que aumentan su
eficacia en conjunto”.
Tomando en cuenta lo que dice Joan Costa pretendemos realizar un logotipo que
cumpla todas estas características que nos represente como una empresa, quelogre
mandar un mensaje positivo y diferenciarnos de la competencia.
“Los signos de identidad corporativa son diversa naturaleza:
Lingüística
Icónica
Cromática
Identidad- Identificación
Para el sentido común, identidad equivale a identificación, pues una y otra se
experimentan indistintamente. Hasta tal punto depende una de la otra, que no puede
existir por separado y así aparecen en la conciencia comouna misma y única cosa. La
percepción confunde de este modo dos cosas distintas en una sola: la observación y lo
observado.
Etimológicamente, la identidad puede expresarse con una ecuación muy simple: es el
propio ser o ente mas su entidad. La identidad es, pues, la suma intrínseca del ser y su
forma, auto expresada en el conjunto de los rasgos particulares que diferencian un ser
de todos losdemás.

La identificación es, por otra parte el acto de reconocer la identidad de un sujeto, esto
es, el acto de registrar y memorizar de un modo inequívoco aquello que lo hace
intrínsecamente diferente a todos los demás y, al mismo tiempo idéntico a si mismo”.
Siguiendo estos lineamientos se pretende lograr un logotipo que cause impacto
manejándolo de forma cromática icónica y así logrando unaidentidad propia que nos
represente como organización, y así sobresalir de la competencia local.
Creación de marcas.
“En muchas ocasiones el desarrollo continuado de la imagen de una empresa u
organización culmina en la creación de una marca, por lo menos este es el fin de la
mayoría de actuaciones en este sentido aunque no siempre se consigue.
Una marca vale por lo que significa, por tanto, laauténtica dimensión de la marca no es
ella misma sino la imagen que tenemos de ella.
Una marca es una entidad con dimensión social y es un proceso colectivo de
creatividad. Una marca habrá logrado su objetivo si además de producir identificación
entre los usuarios o consumidores de sus productos o servicios con ella consigue que
éstos se sientan orgullosos y partícipes de la misma, se establece por tantouna
identificación entre la marca y los usuarios.
Una marca expresa ideas, valores y conceptos y hay que ser coherentes en su
aplicación. Una marca es un estímulo a la creación de vínculos sociales y de relación
entre personas, construir una marca es construir y consolidar vínculos entre individuos,
es invitar a participar de algo en común, es crear una comunidad de valores comunes,
holística,total e integradora en la que "el todo" es más que la suma de las partes que lo
componen.”
Con respecto al texto anterior, coincidimos con lo mencionado ya que para que un
logotipo funcione correctamente en toda su totalidad es necesario e importante que
exista un vinculo entre el logotipo (la marca) y el usuario.

El valor de la marca.
“El cliente no compra productos o servicios, el cliente compramarcas y el conjunto de
aspectos tanto racionales como emocionales que estás pueden ofrecerle”.
Es decir, el cliente prefiere una marca o logotipo que le atraiga principalmente por
medio del sentido visual. Como ya hemos mencionado se busca crear un logo atractivo
visualmente.
“En un mundo cada vez más competitivo, sólo las marcas fuertes sobrevivirán, una
buena gestión de la marca es clave...