Marco Teorico


UNIVERSIDAD CENTRAL
CARRERA DE PUBLICIDAD
CLASE: SEMINARIO DE LÍNEA
PROFESORA CLAUDIA PILAR GARCÍA
ESTUDIANTE(S): Guillermo Antonio Varón Chaves



LINEA DE INVESTIGACIÓN:

Transtextualidad, publicidad y consumo.


PROBLEMA:

La comunicación actual que se realiza sobre productos para bebes va dirigida en su mayor parte a mujeres y se omite en muchas ocasiones al hombre como receptor delmensaje, generando así una especie de machismo en la sociedad actual colombiana.


PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN:

¿Por qué en la publicidad para bebes se piensa que los hombres no son un buen estereotipo para acompañar las campañas realizadas en esta categoría?


OBJETIVO:

Conocer el rol que cumplen los hombres en el mensaje publicitario de productos para bebes y saber por qué no son un buen estereotipopara estar presentes en este tipo de publicidad.


CATEGORÍAS:


Rol
Mensaje Publicitario
Productos para bebes
Hombres
Estereotipos
Producto

















INTRODUCCIÓN

El análisis de contenido del mensaje mediático desde una perspectiva de género cuenta ya con una abundante bibliografía. En el caso de la publicidad, gran parte de los estudios realizados se han centrado en muestras genéricas decontenidos publicitarios o en aquella publicidad tradicionalmente asociada a uno u otro género.

Con esta investigación se pretende abordar un tema en específico y es el rol que juega el hombre en el contenido de mensajes publicitarios en la categoría de productos para bebes. Gracias a la observación de estos mensajes publicitarios se ha identificado que en gran porcentaje de estos avisos se tomasolo a la mujer como referencia para vender el producto y se le muestra a ella como una mamá soltera, fuerte, independiente, que no necesita la ayuda del hombre para sostener a su familia.

Esta manera de realizar esta publicidad nos da un punto de inicio y nos permite formular una hipótesis en la que la sociedad colombiana está cambiando y ya no se forman núcleos familiares en los que tiene queestar mamá, papá e hijos, si no que puede ser solo una cabeza la que sostenga la familia y en muchos casos es solo la madre la que responde por sus hijos, debido a esto se puede inferir con anterioridad la razón por la cual el hombre deja de ser importante a la hora de ser un estereotipo en la publicidad para productos de bebes.
ROL:

Rol es un término que nos da el significado, función o el papelque tiene una persona o cosa dentro de un espacio de tiempo o la función que cumple al realizar una acción. Para nuestra investigación es muy importante aclara en primera instancia el rol que cumple los participantes del mensaje publicitario que se da en la categoría de productos para bebe.

“La publicidad es un instrumento poderoso que puede contribuir a la construcción de los nuevos modelos dehombre y mujer. Sin embargo, en muchos casos reproduce los estereotipos más tradicionales con relación a los roles que desempeñan la mujer y el hombre en nuestra sociedad” (Pérez, 2000) me parece interesante el concepto de que muchas veces la publicidad en Colombia recae en los esterotipos más comunes de una sociedad anticuada, donde la mujer es la encargada de cuidar a los niños y velar por seruna buena ama de casa, mientras que el hombre es el encargado de ir en busca del dinero para responder por todos los gastos que genera tener una familia.

“Los medios de comunicación social ejercen en nuestra sociedad una importante función en la transmisión de valores sociales y educativos, ofrecen al público en general formas de vida y actitudes.” (Pérez, 2000) Es por esto que los medios decomunicación pueden llegar a estimular la creación de los roles que deben cumplir las personas en la sociedad, pero muchas veces se basan en estereotipos ya marcados y no se comprende el poder que puede llegar a tener en la vida de las personas.


MENSAJE PUBLICITARIO:

La publicidad es un instrumento poderoso que puede contribuir a la construcción de los nuevos modelos de hombre y mujer. Sin...