Marco teorico

Metodología de la Investigación Científica.

Junio 26 de 2008.

“El efecto de la Mercadotecnia sobre la sociedad para llegar al Consumismo”

La sociedad poco a poco se ha dejado influenciar con todo lo que ve y escucha en los diferentes medios de comunicación, como lo son; la radio, televisión, revistas, correo electrónico e Internet. En busca de información el cliente se va encontrando condistractores los cuales comúnmente son publicitarios. Estas interrupciones tienen un fin comercial, en el cual involucran a la persona a que le guste o sienta necesario en poseer ese artículo, esto es efecto de la mercadotecnia. El cliente al escuchar estos “comerciales” se siente con la necesidad de obtener cierto producto el cual hará que se sienta mejor persona, que se sienta una personafeliz. Entre más esta consumiendo el cliente mayor es su felicidad, por lo cual se convierte en un hábito, cada vez “necesita” mas. Consume desmedidamente bienes y servicios que a su vez impacta en los recursos naturales y el equilibrio ecológico. El consumismo ha llegado a los hogares de todo el mundo gracias al capitalismo y a la mercadotecnia. La mercadotecnia es una técnica filosófica la cuallogra, mediante diferentes métodos, que el cliente opte por una necesidad y deseo, teniendo como resultado satisfacción del modo más beneficioso tal como para el consumidor y el vendedor. La sociedad de consumo es el consumo masivo de productos y servicios por un gran número de habitantes.

La palabra Consumismo proviene del latín: Consumere que tiene como significado gastar o destruir. El conceptogastar, tiene demasiada relación con lo que es el consumismo pues una de sus características es que a cambio de que el cliente tenga gran satisfacción al tener algo nuevo, tenga que dar a cambio dinero el cual a lo largo del tiempo se van convirtiendo en grandes perdidas individuales por la compra de artículos innecesarios.

La publicidad tiene como objetivo convencer al público de que un gastoes necesario, cuando en realidad es algo superficial. La mercadotecnia es efectuada principalmente en anuncios publicitarios que mantienen un método de convencimiento al público de que ese artículo es necesario para su vida. Estos anuncios principalmente los podemos encontrar en, las revistas que permiten una gran selectividad de la audiencia. La radio permite la publicidad local o dirigida asegmentos de población específicos. La televisión, tiene una gran ventaja pues combina la imagen, el sonido y el movimiento. El Internet es el medio de comunicación mas reciente, es consultado por la mayoría del público y tiene una notable expansión en el futuro.

Un producto es un bien material que posee gran valor para el consumidor pues es la solución para que este sea feliz y satisfaga algunanecesidad. Un bien es algún objeto físico, que se puede ver y tocar, y a su vez puede destruirse o agotarse por el excesivo consumo. Los bienes de consumo duradero son aquellos que pueden ser utilizados varias veces y por mucho tiempo y será difícil desecharlos pues es difícil que se terminen por el uso. Los bienes de consumo destructivo son aquellos que tienen una duración corta y es necesarioestarlos cambiando constantemente. Los bienes comunes o de uso general se van adquiriendo de uso general pues estos objetos son necesarios para la vida cotidiana del consumidor. Un servicio es la aplicación de esfuerzos humanos a los consumidores. La necesidad es un estado psicológico en el cual da la sensación de caresa de algo, y al no poder conseguirlo trata de recompensarlo con alguna otra cosamaterial que pueda adquirir fácilmente y un lapso de tiempo el consumidor pueda llenar ese vació y se sienta feliz plenamente. El deseo es satisfacer una necesidad que ha nacido gracias a algún evento mercadológico en donde en algún momento se mostró gran placer en obtenerlo, por lo tanto el consumidor quiere sentir la misma satisfacción. La cultura es el conjunto de normas, creencias y...