Marco Teórico Análisis de Afiche

1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD

Es un conjunto de medios para dar a conocer un producto comercial, industrial o un servicio. Una actividad cuyo propósito es vender un producto o los servicios de una empresa con apoyo de los medios masivos. (Beltrán 2001: 11)

2. CONCEPTO DE AFICHE

2.1. Definición clásica de afiche

El afiche es ¡Un grito pegado en la pared!, presume brevedad y debe serpercibido al paso del transeúnte sin necesidad de que éste se detenga o distraiga. También debe ser percibido con claridad para que el mensaje quede en la mente de los consumidores y se posesione de ella, inconsciente o conscientemente.
La redacción debe ser concisa, sí es posible, debe decir el mensaje con una sola palabra. La tipografía debe ser pesada pero clara; los conceptos manejados con claridady precisión. Las ideas deben apoyarse en el color, que de preferencia será brillante y obedecerá a las normas de la Psicología.
El slogan es el mensaje ideal para estos medios pero no debe excederse de siete palabras. No podemos suponer que el espectador o el lector conocen el producto o su nombre. Nuestro papel es dárselo a conocer o recordárselo. Las apelaciones deben ser emocionales ydirectas; el lenguaje, amablemente imperativo. (Beltrán 2001: 125-126)

2.2. Concepto del comunicólogo Joan Costa

El afiche tiene la intención de hacer saber algo a la gente, o poner algo en común, lo que es igual a decir que comunica un mensaje, a través del conjunto de elementos tipográficos, gráficos y cromáticos que lo conforman, por lo que no es obra del azar ya que para su creación, además delos elementos ya mencionados también se deben poner de manifiesto los principios del diseño enunciados por la Gestalt. (Elías 2009: 1)

3. ELEMENTOS DE UN AFICHE:

3.1. Cabeza del anuncio

La cabeza es un elemento que se encuentra en todos los anuncios. En los impresos se escribe con caracteres grandes que destaquen por su peso o por su diseño y color. La cabeza cumple el papel de llamar laatención; es el elemento introductorio al argumento del anuncio; el que exclama: “¡ponme atención, voy a decirte algo que te interesa!”. También podemos considerarla el anzuelo que captura la atención del lector, dicho de otro modo: es la invitación a leer el anuncio.
La cabeza, directa o indirectamente, contiene la idea fuerza del anuncio, por lo que es una parte imprescindible, una tarjeta depresentación que garantiza que el anuncio va a ser atendido; también es la promesa de un beneficio; en algunos casos pregona una marca y tiene una característica muy especial: siempre contiene un enfoque positivo, por esta razón el lector siempre espera que se le hable de la satisfacción de una de sus necesidades. El tema de la cabeza estará siempre implícito en el texto del anuncio. (Beltrán 2001:28)

3.2. Texto del anuncio

Es el desarrollo del mensaje. Todas lo que nos dicen los bloques de texto de los periódicos, revistas y material de publicidad directa, son los textos del anuncio. Cuando un lector de anuncios se encuentra con un texto bien redactado, establece mentalmente un diálogo con el anunciante. Mientras más sencillo y coloquial sea el texto, el prospecto se identificarámás fácilmente con el producto y con el emisor del mensaje y con el medio mismo.
La cabeza del anuncio “sugiere” el contenido del mismo; el texto es una información directa, es la argumentación inmediata, específica y fascinante del anuncio. En el texto se explica todo lo que, siendo necesario decir, no se menciona ni en la cabeza ni con la ilustración. En él se encuentra la razón de ser de losencabezados (directos o indirectos) y también la justificación de la ilustración. El texto es la argumentación convincente y definitiva del anuncio; su papel es convencer con palabras bien expresadas.
Si analizamos el texto desde el punto de vista redaccional, encontramos lo siguiente: es la parte del anuncio que exige mayor sencillez y claridad en la expresión de ideas. La sencillez es la...