Marco Teórico Para El Análisis De Un Afiche

MARCO TEÓRICO BÁSICO

En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Sin embargo, en un sentido más amplio, podemos incluir en la publicidad, además de la estrictamente comercial, una serie de actividades emparentadas con ella.
La publicidad utiliza como vehículofundamental, aunque no único (y cada vez menos), la lengua.
El proceso comunicativo publicitario presenta una serie de peculiaridades con respecto a los actos comunicativos generales. Aunque el esquema del proceso es el mismo, conviene que tengamos en cuenta los elementos que lo integran: EMISOR Y RECEPTOR.
En el libro “Las variedades temáticas del texto” nos muestra un esquema interesante llamado elproceso de comunicación publicitario.

En el mismo texto “Las variedades temáticas del texto” nos dice “En los textos publicitarios la función de emisor la realiza un sujeto múltiple que es la agencia de publicidad. Estas cuentan con equipos de especialistas que, en esencia, están compuestos por tres categorías:
* El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y dehacer los estudios de mercado pertinentes.
* El grafista, encargado del componente visual del anuncio.
* El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.”
(LOS TEXTOS PUBLICITARIOS : 22)

En lo referente al canal de difusión, la publicidad, al pretender llegar al mayor número de receptores posibles, se vale de medios de comunicación como la radio, TV, cine, prensa, rótulos, vallaspublicitarias, etc.
Según Villacís nos dice “Entre la publicación de un anuncio y la venta del producto existen tres pasos importantes: informar, recordar y persuadir. La publicidad es una de las herramientas de la mercadotecnia para llevar a cabo tus actividades. Tiene como finalidad la información, recordación y persuasión de los clientes potenciales y la venta como una consecuencia lógica altener consumidores bien informados.
Dentro de una campaña de publicidad hay diferentes medios para que un anunciante publicite sus productos. Los medios impresos (revistas y prensa, principalmente) ofrecen buenos resultados, aunque es importante saber que una campaña debe incluir más de un medio: uno de ellos será el eje central y el resto, medios complementarios.” (Libro Recomendaciones deMercadotecnia : 1 )

La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante:
* Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran suscualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación).
* Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
Para conseguir la finalidad básica de la que hemos hablado, el anuncio se refuerza con diferentes mecanismos de seducción: cuanto más deseable sea el mensaje, más se detendrá en él, elconsumidor potencial. Este objetivo de la seducción se busca, normalmente, a través de la imagen.Debemos tener en cuenta una serie de elementos que contribuyen a “seducir” a los posibles compradores del producto:
* Los anuncios suelen presentar cuerpos y objetos deseables.
* Los gestos de los actores pretender expresar el goce absoluto que se presupone viene derivado de la posesión delobjeto anunciado.
* El producto anunciado se ofrece como deseable mediante su presentación en primer plano, con una anormal densidad cromática y en muchas ocasiones con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro.
* El espacio es cada vez menos realista y se construye con la única función de procurar la atención y la mirada del receptor.
* A través de la imagen...