marem
Páginas: 3 (637 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2014
MARKETING EMPRESARIAL
Evolución. Orientaciones.
ORIENTACIÓN AL MARKETING
Habíamos dicho que la función fundamental del marketing es la de analizar
el mercado, es decir indagar en lasnecesidades, preferencias, gustos,
deseos, hábitos y costumbres de los consumidores. Sin embargo esto no
siempre fue así…
Antiguamente las empresas tenían varias orientaciones hacia el mercado
quefueron cambiando con los años: producto, producción, ventas, etc.
ORIENTACIÓN AL MARKETING
•
“Detectar” y “responder”
•
En lugar de “cazar”, es “cultivar”
•
El Marketing ya no seconcentra en encontrar el
consumidor adecuado para el producto, sino en desarrollar
los productos adecuados para los consumidores
•
¿limitación en la innovación? – necesidades latentes –Marketing Proactivo
El mercado ha cambiado…
El mercado ha cambiado en forma radical como consecuencia de fuerzas sociales muy
potentes que han generado nuevas conductas, oportunidades y desafíos.Factores que contribuyeron:
1. Cambios tecnológicos
2. Globalización
3. Desregulación
4. Privatización
5. Empowerment de los consumidores
6. Personalización
7. Mayor competencia
8. Convergenciasectorial
9. Transformación de la venta al menudeo o minorista
10. No intermediarios
EVOLUCIÓN DEL MARKETING Y
ORIENTACIÓN DE LAS EMPRESAS
Toda empresa diseña estrategias de marketing quebuscan generar relaciones
con sus clientes, pero, ¿qué filosofía debería seguir estas estrategias?¿Qué peso
se le debería dar a los intereses del cliente, de la organización y la sociedad?...
Confrecuencia estos intereses se encuentran en conflicto.
Repaso de la evolución del marketing:
•
Orientación a la producción:
El cliente comprará todo lo que haya, es decir que todo aquello que seproduce, se va a vender. Es el más antiguo en el mundo de los negocios y los
consumidores favorecerán aquellos productos fáciles de conseguir y de bajo
costo. Los directivos de las empresas que...
Evolución. Orientaciones.
ORIENTACIÓN AL MARKETING
Habíamos dicho que la función fundamental del marketing es la de analizar
el mercado, es decir indagar en lasnecesidades, preferencias, gustos,
deseos, hábitos y costumbres de los consumidores. Sin embargo esto no
siempre fue así…
Antiguamente las empresas tenían varias orientaciones hacia el mercado
quefueron cambiando con los años: producto, producción, ventas, etc.
ORIENTACIÓN AL MARKETING
•
“Detectar” y “responder”
•
En lugar de “cazar”, es “cultivar”
•
El Marketing ya no seconcentra en encontrar el
consumidor adecuado para el producto, sino en desarrollar
los productos adecuados para los consumidores
•
¿limitación en la innovación? – necesidades latentes –Marketing Proactivo
El mercado ha cambiado…
El mercado ha cambiado en forma radical como consecuencia de fuerzas sociales muy
potentes que han generado nuevas conductas, oportunidades y desafíos.Factores que contribuyeron:
1. Cambios tecnológicos
2. Globalización
3. Desregulación
4. Privatización
5. Empowerment de los consumidores
6. Personalización
7. Mayor competencia
8. Convergenciasectorial
9. Transformación de la venta al menudeo o minorista
10. No intermediarios
EVOLUCIÓN DEL MARKETING Y
ORIENTACIÓN DE LAS EMPRESAS
Toda empresa diseña estrategias de marketing quebuscan generar relaciones
con sus clientes, pero, ¿qué filosofía debería seguir estas estrategias?¿Qué peso
se le debería dar a los intereses del cliente, de la organización y la sociedad?...
Confrecuencia estos intereses se encuentran en conflicto.
Repaso de la evolución del marketing:
•
Orientación a la producción:
El cliente comprará todo lo que haya, es decir que todo aquello que seproduce, se va a vender. Es el más antiguo en el mundo de los negocios y los
consumidores favorecerán aquellos productos fáciles de conseguir y de bajo
costo. Los directivos de las empresas que...
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