MARIA CHER Análisis de marca

Trabajo Práctico N°4: Análisis de Temporada. 
Fecha de Entrega 08/04/2014

- Analizar una marca de moda a partir de su campaña gráfica. (no la que ya están utilizando en sus TPs).



1. Identificar posicionamiento de la marca. 
2. Describir en profundidad target group/segmento. 
3. Detectar a los principales competidores directos de la marca (incluir sus
campañas en la misma temporada). 
4.Analizar las principales diferencias de la marca seleccionada y la 
competencia a partir del material gráfico elegido. 
5. Analizar: 
- Acciones de marketing como lanzamientos, eventos dirigidos a 
prensa. 
- Análisis de apariciones de la marca seleccionada en producciones de moda de revistas, menciones en prensa. 
- Análisis de POP y vidrieras.
- Análisis de packaging y de diferentes piezas gráficas:catálogos, desplegables, tarjetas, etc. 
6. Elaborar un juicio crítico de la propuesta de comunicación para dicha 
temporada (apreciación de carácter personal, su punto de vista como productoras de moda). 
7. Relacionar cada uno de los puntos analizados con la identidad de la marca y detectar sinergia y/o “ruidos” en la comunicación. Es fundamental incluir IMÁGENES y material POP. 
8. Realizaruna conclusión.
INDICE
-Posicionamiento de la marca
-Target Group / Segmento
-Campañas de marcas competidoras
-Análisis de campañas de marcas competidoras
-Acciones de MARKETING:
-Eventos de la marca
-Medios y apariciones de la marca en prensa
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MARIA CHER (PONER LOGO)
1. Posicionamiento
María Cher es una marcaargentina de indumentaria femenina. Su nombre deriva del de su creadora: María Cherñajovsky. La marca fue fundada en el año 2001, y su primer local se ubicó el barrio de Palermo Viejo. Luego, con el paso del tiempo incorporó locales en shoppings y centros comerciales muy importantes, ya que su intención era ser una marca masiva y llegar a gran cantidad de mujeres. Hoy en día cuenta con 15 locales,ubicados en los lugares más importantes de Buenos Aires, Córdoba y Rosario.
María Cherñajovsky y su marido Gabriel Brener, son los dueños de la marca en la actualidad. Más allá del diseño, la empresa se asesora en marketing, negocios, y publicidad, lo cual fue una ventaja que les permitió crecer rápidamente. Sus prendas abarcan diferentes edades y tipos de cuerpos, ya que su intención es llegar a lamayor cantidad de mujer posibles.
María Cher está destinada a un segmento de mercado ABC1, por lo tanto ubica sus locales en shoppings de Argentina donde encuentre ese tipo de clientes, como pueden ser por ejemplo: Paseo Alcorta, Patio Bullrich y Galerías Pacífico, entre otros. Los costos de sus prendas son elevados, pero adecuados al público al cual se dirige. En este punto se cree que esfactible incorporar prendas ecológicas, ya que éstas pueden llevar un mayor costo económico, y esta marca posee clientes que tienen acceso a abonar precios elevados.
A través de sus campañas “CHER. MARÍA CHER” siempre le habla a la mujer. El eje de su discurso es la esencia del género femenino, abarcando desde los rasgos que los caracterizan como tal hasta sus problemáticas habituales. A través delposicionamiento que tiene en el rubro y del espacio publicitario en el que se promociona la marca, la firma trasmite mensajes reflejándose como mujer de opinión aportando a la consciencia femenina. Este negocio ha logrado con éxito su posición en el mercado, desde la locación de sus locales, la calidad de las prendas, la cantidad de clientes y seguidores, hasta sus diseños originales. Es una marcacomercial ya que está debidamente instalada en el mundo del diseño, y continúa creciendo.
Actualmente, creemos que la marca ha alcanzado una evolución y desarrollo con notoriedad. Principalmente desde el lado de la calidad de sus producciones y campañas, por ejemplo, la última (Otoño-Invierno 2014) la han realizado en Estados Unidos, Los Ángeles, con un fotógrafo de alto nivel (Viktor Vauthier) y...