Maria Cher

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓNES INTEGRADAS






















Empresa: Maria Cher
Integrante: Sofia Lozada
Carrera: Lic.Publicidad






TRABAJO PRÁCTICO NÚMERO 1

Nombre de la empresa: Maria Cher

Desafío de la campaña: Mostrar la colección de invierno 2011, comunicando la innovación en sus diseños, logrando mantener el posicionamiento de la marca.Duración de la campaña: 4 meses

Presupuesto: $ 60.000

Mercado: Córdoba



TRABAJO PRÁCTICO NÚMERO 2


1) Definir público de nuestra campaña.
2) Detectar 5 compañías que comuniquen al mismo público.
3) Analizar que pilares de comunicación de producto utilizan.
4) Definir características, beneficios, soluciones y emociones de nuestro producto / servicio.
5) Definir Objetivode los cuatro Ejes de CI de nuestra Estrategia.




1)


La campaña de Maria Cher está dirigida a un amplio espectro de mujeres que  va desde los 18 años a los 40 años aproximadamente.
Estas mujeres se caracterizan por ser clásicas pero les gusta distinguirse con algunos toques únicos. A la vez prefieren estar cómodas pero sin perder su elegancia. Una mezcla entre elegante y reo.Acostumbran a salir de Shopping y tienen una vida social activa, lo cual hace que la ropa sea de gran importancia para ellas. No solo buscan diseños atractivos y distinguidos, sino también calidad y comodidad.
La marca apunta a un target de consumo de clase media alta y clase alta, ya que sus precios son elevados comparándolos con otras marcas. Esto también hace que la personaque consuma Maria Cher se sienta que lo que lleva puesto no lo tendrá otra persona.
La consumidora de Maria Cher es una mujer dinámica que se reinventa a si misma y que se siente libre con su cuerpo.














2)

Dove: Dove le habla al mismo público ya que conoce perfectamente a estas mujeres.

• Sabe que el cambio es intrínseco al género femenino, porquetiene que ver con renovarse para poder sentirse mujeres reales, únicas. Lo que busca dicha marca es contribuir a que más mujeres se sientan lindas todos los días.

• Caro Cuore: Esta marca es sinónimo de sensualidad y confort. Es una marca y una actitud que acompaña las tendencias de la moda con la mejor calidad. Le habla al mismo público, ya que está destinada a mujeres jóvenes que buscansentirse tan bien por dentro como por fuera.

• Veet: Ofrece a estas mujeres las cremas depilatorias, para lograr una piel sedosa, hidratada y suavemente perfumada, logrando así una mayor belleza y cuidado de su piel. Son mujeres Jóvenes que buscan calidad en sus productos.




• Vitnik: Les habla principalmente a estas mujeres, ya que brinda prendas de alta calidad y diseñosinnovadores. Nuestro Target se preocupa por su apariencia física y le gusta estar en forma, por lo tanto exige calidad, diseño y comodidad a la hora de realizar algún deporte.

• Days: Les habla a las mujeres jóvenes, que buscan sentirse cómodas y seguras durante su período. Mujeres que buscan productos de alta calidad y comodidad. Desean sentirse libres con su cuerpo aún estando en esos días.3)

• Dove nos comunica beneficios: belleza, suavidad y reparación avanzada para la piel y el cabello.
Además de dichos beneficios, nos transmite emociones. Dove busca construir un territorio de vida más amigable y aliviador. Un ambiente en donde la protagonista sea la mejor versión de las mujeres mismas.


• Caro Cuore nos comunica beneficios: sensualidad y confort.• Veet nos comunica beneficios: La suavidad para tu piel.

• Vitnik: nos comunica beneficios: originalidad y calidad en sus prendas.
• Su última campaña nos transmite emociones: aventura, desafíos y disfrute de la vida.

• Days: Esta marca nos comunica beneficios: La mejor protección para cada etapa de la mujer.


4)


Maria Cher es una marca que dice y se...