maria


Tema 3. EL PRODUCTO
Cuando en la unidad anterior viste el concepto de marketing-mix, pudiste observar los cuatro aspectos importantes en los que la empresa debe centrar su atención para el desarrollo de las políticas de marketing, que le conduzcan a la consecución de los objetivos empresariales.
Uno de los aspectos, que se traduce en una de las variables de las políticas de marketing-mix,se refiere al producto y por su importancia debes estudiar todos los aspectos relacionados con el mismo. Hablaremos tanto de productos como de servicios, ya que ambos son objeto de comercialización.
Entre otras cuestiones, debemos plantear las siguientes:
¿Qué concepción tenemos del producto?
¿Cuáles son las características y atributos de un producto?
¿Cuáles son las fases en el ciclo devida de un producto?
¿Existen métodos o modelos que me permitan analizar la cartera de productos de una empresa?
¿Qué estrategias podemos considerar para los productos en el mercado?
Aunque poseamos un producto de gran rentabilidad, ¿debemos pensar en crear y lanzar nuevos productos a comercializar en el mercado?
¿La marca de un producto tiene importancia?
¿Hay alguna forma de conocer laimagen y el posicionamiento del producto?
Con los interrogantes planteados, no cabe duda que el producto constituye uno de los aspectos fundamentales en la actividad de las empresas y dentro de las diferentes áreas de actividad de marketing. Vas a entrar dentro de la política del producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por la empresa.

1.- El productocomo instrumento de marketing. INTRODUCCIÓN
Al analizar la definición de marketing y su aplicación en la empresa viste que los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la base de cualquier concepción de marketing y constituyen la razón de existir decasi todas las empresas.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios en la demanda y el aumento de la competencia.
¿Cómo sabe la empresa, en qué situación se hallan sus productos enrelación con las exigencias del mercado?
Para que las expectativas de la empresa se cumplan, será preciso realizar un análisis continuo de los productos, para lo cual el marketing ofrece una serie de parámetros de medición de los mismos.
Será muy importante que la empresa posea, en cada momento, el producto adecuado que estimule la demanda.
La empresa que quiera estar presente en elmercado, deberá disponer de uno o varios productos con los que dirigirse a los posibles compradores, para dar respuesta a sus necesidades, intereses o inquietudes, de ahí que las empresas realicen cambios con objeto de establecer un nuevo producto.
Verás lo importante que es para la empresa, crear nuevos productos y cómo puede hacer que éstos, se diferencien del resto, ya que, los productos no sonsimples objetos que se ponen a la venta en los establecimientos, tienen otros muchos aspectos que hacen que sean elegidos entre muchos.
Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política de marketing.
Para llevar la política de producto a buen término, es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, esdecir, determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los precios fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que considere la empresa.
1.1.- Concepto de producto.
Tienes que plantearte en...