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Guía de trabajo de investigación de mercado

La investigación de mercadotecnia que realizan los alumnos del primer cuatrimestre de la Universidad Tecnológica Metropolitana, deberá estar conformado por los siguientes puntos:

1. Portada.
La portada a la que se refiere este punto, es la que se muestra de ejemplo en el
Anexo A. Todo el texto va centrado horizontal y verticalmente y a dobleespacio.

2. Hoja de guarda
Esta hoja hace referencia, a que se debe dejar una hoja en blanco después de la portada principal.

3. Índice.
Se deberá incluir una hoja que contenga el contenido del reporte, respetando el orden y forma como se muestra:

INDICE

Abstract 9
Introducción 12
Proyecto16
Objetivos 18
Método 19
Intervención y desarrollo 20
Conclusiones y recomendaciones 23
Anexos 24
Bibliografía 26

4. Abstract.
Es el contenidoesencial de la investigación; incluye el planteamiento del problema, resultados y conclusiones. El abstract no deberá contener más de 120 palabras, por ejemplo puede tener 115, 110, pero no más de 120. Específicamente, consiste en una síntesis completa acerca del contenido de la investigación. El abstract debe ser:
A) Preciso. Debe mencionar el objetivo y el contenido, en forma breve y no redundante.B) Completo.
C) Conciso y específico.
El abstract se escribe en una nueva página, e identifíquela con el encabezado de página del manuscrito y el número de página 2, en la esquina superior derecha de la misma. El título Abstract, se mecanografía centrado en mayúsculas y minúsculas, en la parte superior de la página. La información del abstract se mecanografía sin sangría de párrafo y todo enun sólo párrafo, es decir no incluir un punto y aparte intermedio, solo el punto y aparte final.

5. Introducción.
Consiste en hacer una presentación del reporte, lo que se hizo, así como una descripción general de cada una de las secciones y/o apartados.

6. Proyecto.
Consiste en describir el problema específico que se atendió y que dé al lector una idea clara de lo que se hizo y por qué.Debe incluir datos técnicos que justifiquen el proyecto o servicio prestado.


7. Objetivos.
Consiste en establecer que se pretende alcanzar durante la investigación, a través del proyecto o servicio prestado por el alumno. Estos objetivos, deben ser claros, concisos y no ambiguos. Recomendable definir un objetivo general y después establecer objetivos específicos.

8. Método.
Consiste endescribir cómo se organizó el proyecto para su realización (solución del problema); se deberá presentar claramente la lógica, estructura y estrategia diseñadas que se aplicaron para la resolución del proyecto durante la investigación.
En esta parte se pone la pregunta de investigación, el tipo de investigación y diseño de la misma. Incluir cuatro instrumentos de investigación y cinco libros deapoyo.
Incluir la segmentación del mercado, tamaño del mercado, características del mercado y competidores


9. Intervención y desarrollo.
Consiste en describir como se desarrollaron las estrategias y las actividades que permitieron la conclusión del proyecto. Es de ocho cuartillas como mínimo y de diez como máximo.

10. Conclusiones y recomendaciones.
Consiste en presentar los resultados y elproducto de la investigación. Se debe organizar, jerárquicamente, los principales hallazgos durante el desarrollo.
En cuanto a las recomendaciones, proponer opciones para mejorar la situación que se atendió, y sugerir la realización de nuevos proyectos, estrategias o estudios que atiendan los resultados encontrados. Es de dos cuartillas como mínimo y de tres como máximo. (2-3 hojas).

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