marinela


ojala y les sirva

















































Mercado
Marinela comenzó a escribir su fantástica historia a
partir de 1957: Una historia que incluye a varias gene- raciones de mexicanos que han disfrutado, saboreado y compartido toda la magia que cada una de sus mar- cas ha logrado construir con el paso de los años… Quiénno ha saboreado la ternura de un Gansito o la crujiente variedad de galletas como Canelitas o Polvorones, y quién no ha reído con ese simpático dúo de Pingüinos, o con las travesuras de Barritas.
Gracias a su indiscutible calidad y a su filosofía de trabajo, Marinela goza de un excelente reconocimien- to de marca. En el segmento de pastelitos individuales, su liderazgo es evidente: suparticipación de mercado supera el 80%; en cuanto a galletas, cuenta con el mayor número de marcas reconocidas en los prin- cipales segmentos de esta categoría.
La fama y aceptación de sus productos no se limita a las fronteras mexicanas, ya que éstos se exportan a varios países de Latinoamérica y Estados Unidos,
donde ha conquistado el gusto de los consumidores.
Marinela, como pieza clave de GrupoBimbo, es responsable de cubrir parte de los más de 1 millón 300 mil puntos de venta a los
que llega esta gran empresa 100% mexicana, abar- cando más de 30,000 rutas con más de 29,000 vehí- culos propios. Así, Marinela logra que, a lo largo y ancho del territorio mexicano, siempre haya produc- to fresco en tiendas de abarrotes, misceláneas, super- mercados y, por lo tanto, en casi todos los hogaresdel país.






































Logros
A lo largo de 50 años, Marinela se ha man-
tenido en el gusto del consumidor, lo cual se debe en gran parte, a su principio básico de cumplir con los estándares de sabor, variedad, diversión y calidad,
mismos que han sido los pilares de tan constante y exi- tosa trayectoria.
Su éxito se debeprimordialmente a la aplicación de estrategias comerciales adecuadas y específicas para cada producto, apoyadas con campañas de comunica- ción claras y con posicionamientos sólidos, enfocados a transmitir los beneficios, cualidades y personalidad única de los mismos. Además, su compromiso con la calidad siempre se ha distinguido en sus productos, así como el cuidado y dedicación con los que se desarrollanempaques y fórmulas
innovadoras. Todo esto basado en una constante investigación que
los mantiene al tanto de las necesidades y per- cepciones de todos sus consumidores en sus dife- rentes niveles socioeconómicos.
Es gracias a este gran esfuerzo que
Marinela ha logra- do escalar la posi- ción de la marca
más reconocida en la cate- goría de













pastelitosy
galletas a nivel nacional, hazaña sorprendente que muy pocas marcas han podido igualar…

















Marinela ha conseguido que todos los mexicanos hayan tenido contacto con alguno de sus productos alguna vez en la vida, lo cual significa que ha compar- tido con ellos momentos de felici-
dad, placer organoléptico y diversión.
Gansito, Chocorroles, Pingüinos, Trikitrakes, Ca- nelitas, Polvorones… Éstas son sólo algunas de las marcas que forman parte de la dieta de los mexicanos,
y la muestra de que Marinela ha logrado construir una rela- ción para toda la vida con quienes alguna vez han sabo- reado sus productos.

Historia
En virtud de la expansión que
Grupo Bimbo tuvo en la década de los 50 con su línea de panade- ría, bollería y panquelería, ygra-
cias a que la demanda iba en aumento, la oportunidad de diversificación se aprovechó al máximo y se empezaron a incorporar nuevas líneas de productos, entre los que estaban los pastelitos empaca-
dos individualmente.
Fue así que nació Pabisa (Pasteles y Bizcochos, S.A.), compañía que entró en funciones el 8 de mayo de
1955. Sus primeros pasteles eran estilo americano, redondos,...