Marionetas de la industria de la radio

ufeffMARIONETAS DE LA INDUSTRIA DE LA RADIO

La reforma al derecho de la información y expresión realizada en la Constitución de Colombia en el año 1991 inició una transformación evidente en las intenciones de las empresas cuyos mensajes eran enviados a través de programas radiales. Lo anterior se observa hasta el año actual (2013), ya que al no existir censura alguna en los anunciostransmitidos, estos programas comenzaron a influenciar el comportamiento de sus espectadores con fines lucrativos promoviendo el consumismo y mercantilizando la cultura.
La radio como industria cultural busca intervenir en las decisiones de los radioescuchas con el fin de obtener beneficios económicos. Getino. O (s.f) afirma que “el concepto de IC incluye asimismo a la publicidad puente interactivo ycomunicaciones entre la sociedad y la finalidad empresarial de inducción al consumo” (p. 99), lo cual evidencia que los mensajes enviados por medio de la radio pretenden no solo informar, sino crear una necesidad de consumo en sus receptores.
Las compañías de telecomunicaciones son un claro ejemplo de empresas con un único fin, enriquecerse. Según Sardegna. M (s.f), “mientras que, por un lado, losproductores o generadores de contenidos buscan sustento comercializando nuevos materiales, ideas y conceptos, para las empresas de telecomunicaciones, su negocio está basado principalmente en agregar valor a su red con el objetivo de acrecentar sus ganancias obtenidas a partir del consumo de servicios por parte de sus clientes” (p. 5). Estas empresas incitan al consumo, consumo que modifica elcomportamiento de las personas.
En contraste con lo anterior, se rescatan los aportes de la radio a la economía de Colombia. Quartesan, Romis y Lanzafame (2007) señalan que en los sistemas económicos contemporáneos las industrias culturales son una parte importante y aportan inclusive el 7 por ciento del PIB mundial. A pesar del beneficio que le genera al país esta industria cultural, lasconsecuencias de sus transmisiones se ven reflejadas en la población, su deseo por el consumo cada día aumenta más y más convirtiendo a los individuos en esclavos del dinero.

De la misma manera, la radio como industria cultural ha transformado la esencia de la música. Canclini. N (2007) establece lo siguiente: “La tendencia a mercantilizar la producción cultural, masificar el arte y la literatura y ofrecerlos bienes culturales por varios soportes a la vez (por ejemplo, el cine no sólo en salas sino en televisión y vídeo), quita autonomía a los campos culturales” (p. 28). Lo anterior ocurre también con la radio, esta industria ha dejado perder el valor de la música como arte y la comenzó a tomar como una mercancía. La sociedad no es consciente de las consecuencias de los mensajes de estas empresas,empresas que han fomentado la falta de interés y la perdida de aprecio por parte del pueblo por aquello que los identifica, su cultura.
Por medio de la radio, la audiencia recibe mensajes que no solo oye, sino que escucha y aplica. Según Toledo. E (s.f), la característica más significativa de las industrias culturales es la concentración de recursos económicos, financieros, industriales ytecnológicos que además de entretener a la audiencia, se relacionan con su estilo de vida y su forma de actuar en diferentes situaciones. Las empresas toman ventaja de su poder de influencia en la conducta de la población para insertar ideas en su mente y manejar su dinero indirectamente.
Ahora bien, la aprobación de todo tipo de información y su libre difusión desde 1991 en Colombia, creó un ambientede confianza y autonomía en la sociedad. De acuerdo con el Ministerio de Comunicaciones (2004), “en este nuevo contexto jurídico, la radiodifusión, así como todos los medios, se integra a la estructura democrática del país porque trasciende su carácter instrumental y ubica el papel de la libre comunicación de las ideas como fundamento del sistema político” (p. 8). Es cierto que el Gobierno al...