Marisa por ti, una delicia

Nombre: Luis Antonio Lopez Matrícula: 02646522
Nombre del curso:
Estrategias de Producto y Promoción. Nombre del profesor:
Francisco López Vázquez
Módulo:
Marca, Empaque y EtiquetaActividad:
Caso 1
Fecha: 21 de Enero del 2012
• Kotler, P. Armstrong, G. (2007). Marketing. Versión para Latinoamérica. (11ª ed.) México: Pearson Educación.
ISBN 10: 970-26-0770-1
•Kotler, P. (2002). Dirección de Marketing: Conceptos esenciales. México: Pearson Educación.
ISBN: 0130185256



Titulo:
Marisa por ti, una delicia.Introducción:

Marisa, repostería especializada en galletas y pasteles con sabor casero, inicio sus operaciones en Guadalajara, Jalisco, México, a principios del 1992. Quince años después la materiaprima se compraba por toneladas y trece sucursales atendían al consumidor en la zona metropolitana de Guadalajara.
A finales del 2007, Marisa Lazo dueña del negocio, pensaba que la ampliación de suempresa le daría más capacidad de producción y así decidió abrir la sucursal numero 14. Sin embargo se planteaba la posibilidad de incursionar en un segmento de mercado diferente.Desarrollo:

¿Debe ingresar a un segmento de mercado diferente?

Al pensar en tocar otro nuevo segmento del mercado, debemos pensar en qué buscamos con eso, pues si estamos enfocados en la ventahacia personas de estrato alto y medio-alto, entonces en mi opinión la estrategia seria llamar y atraer a más personas pero de estos estratos, pues al pensar en acaparar otra parte del mercado comopueden ser las personas de estrato medio, habría un desliz puesto que los gustos y las preferencias de las personas por ciertos productos cambian, y de este modo tendríamos que rediseñar los beneficios queofrece el producto hacia el consumidor, y tal vez las personas pensarían que Marisa es otra marca y otra empresa y que no va a ser la misma.
Además pienso que no debería aun acaparar otro...