mark mix

un producto determinado y no otro.* Función subjetiva: la marca provoca en el consumidor distintas sensaciones: degarantía, de seguridad, de calidad, de prestigio...
Características
.- La marca se puede utilizar para seducir al comprador y predisponerle a su comprapor el prestigio que da dicha marca.- La marca personaliza el producto.- Se utiliza en técnicas de promoción pero además lamarca debe ser fácil de pro-nunciar y que suene bien.- La marca debe ser sencilla, corta y facilitar su recuerdo.- La marca debe evocar el producto (por ejemplo: La Lechera).- No debe tener doble significado.- Debe ser registrable, para que los competidores no copien la marca.- Que sea aplicable a mercados exteriores y adaptable a cualquier medio de publici-dad.- Evitar que la marca se convierta enuna marca genérica (por ejemplo: si pides unDanone y te dan cualquier marca).
2.2.5.2. Tipología
.a) Según las características del nombre:- un nombre o palabra sin ningún significado específico (Kodak).- una palabra corriente, no conectada con el producto (cervezas El Aguila).- una palabra que sugiera lo que el producto ofrece (El Periódico).- una palabra cuyo significado sugiera la calidad ofunción del producto (Sony).- un apellido familiar (McDonald´s).- el nombre del fundador de la empresa (Ford).- una palabra extranjera (Star).- un nombre de personaje famoso actual (Only by Julio Iglesias).- un nombre de la literatura o de la mitología (Gigante Verde, Montecristo).- un número (7 Up, Chanel nº 5, Antena 3).- unas iniciales (JB, SEAT).- un nombre compuesto (El Corte Inglés).- nombresderivados de uno básico (Nescafé y Nesquik de Nestlé).B) Según las partes componentes de la marca:- la marca es sólo un nombre (Amstrad).- la marca es una combinación de nombre + logotipo (Nike + logotipo).- la marca puede incluir, además, un eslogan (frase corta fácil de pronunciar y re-cordar y que debe intentar reunir la idea de todo el producto o toda la empresa ;por ejemplo: “el algodón noengaña”, o “Antena 3 - La Radio bien hecha).C) Según la cobertura o alcance:


1. De uno, varios o todos los productos de la misma empresa: la empresa decideponer una misma marca a los productos, bien sean similares o distintos (BIC).2. De varios productos homogéneos, pero de distintas empresas: mediante lasmarcas colectivas (art. 58 de la Ley de Marcas), que amparan a asociacionesde fabricantes,comerciantes o prestadores de servicios.3. Marcas de garantía: es el signo o medio que certifica las características comu-nes, en particular la calidad, los componentes y el origen de los productos oservicios (art. 59 de la Ley de Marcas), como las denominaciones de origen delos vinos (por ejemplo, Rioja) o de los productos de un país (por ejemplo, Modade España).4. Marcas paraguas: marcas queengloban a varias empresas, pero cadaempresa continúa con su propia identidad.
2.2.5.3. Estrategias de marca
.La marca, por las múltiples posibilidades de aplicación que ofrece, la imagendel producto que genera y la posible lealtad que provoca en los consumidores,puede ser utilizada como un elemento importante de la estrategia de marketing.Teniendo en cuenta estos factores, cabe contemplar cincoalternativas básicas alestablecer la marca de los productos:a) Estrategias sin marca: productos sin marca; la empresa no gasta esfuerzos pro-mocionales y lo que intenta es evitar tiempo y dinero en la promoción (verduras).b) Estrategias de marca única: se trata de asignar a todos los productos de la em-presa la misma marca, sean éstos iguales o distintos entre sí (Phillips o Yamaha).* Ventajas:- sila imagen de la empresa y de la marca es positiva, una marca con prestigioampara a todos los productos.- el consumidor conoce más a la empresa.- al lanzar un nuevo producto es más positivo porque los consumidoresconocen la marca y además es más económico, ahorrando en gastos depromoción (a la hora de registrar un nombre nuevo) y de publicidad.* Inconvenientes:- si el producto lanzado falla...