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PLANIFICACIÓN DE PRODUCTOS Y PRECIOS DE ESTRATEGIAS

Introducción:
Planificación del producto es la parte de marketing, que se refiere a la determinación de los productos a ser ofrecidos , eliminado y la diversificación.

Objetivos de la planificación de producto :
Planificación de productos es una de las funciones más importantes de un gerente de marketing. Los siguientes son susobjetivos :
1 . Para ofrecer productos basados ​​en las necesidades del cliente .
2 . Para diversificar , para aprovechar la fuerza de la empresa.
3 . Para utilizar los recursos disponibles de manera más rentabilidad.
4 . Para decidir sobre la eliminación de productos no rentables.
5 . Para cambiar las características del producto de acuerdo a los cambios en el mercado .
6 . Para la supervivencia alargo plazo.

Componentes de Planificación de Producto :

1 . Innovación de Productos
2 . La diversificación de productos
3 . Desarrollo de Productos
4 . Normalización del producto
5 . Eliminación del producto
6 . Mezcla de productos y línea de producto

1 . Innovación de producto: La innovación es una parte de la mejora continua. En ausencia de la innovación , los productos pierden lafrescura, y por lo tanto mueren en el mercado. La innovación es necesaria para continuar con la fase de la evolución de las necesidades del mercado. Según Drucker, "La innovación va a cambiar al cliente de necesidades, crear otras nuevas, extinguir las antiguas y crear nuevas formas de satisfacer las necesidades . "
2 . Diversificación de productos : Cuando un fabricante ofrece productos en lasdiferentes áreas , que se conoce como la diversificación de productos . De hecho , cuando un fabricante de diversificación . La diversificación implica normalmente negocio en una nueva área. Por ejemplo : ITC entrar en hostelería, sony entrar en el negocio de producción de cine .
3 . Desarrollo de Productos : Se trata de la introducción de un nuevo producto, ya sea mediante la sustitución de laexistente o innovar un producto completamente nuevo . Se puede ser extensión de la marca o de extensión de la línea . Empresa debe tener cuidado al desarrollo de nuevos productos , porque la investigación muestra que el 92 % de ellos caen en el mercado. Otro peligro de desarrollo de productos es la canibalización .
4 . Normalización del producto: Implica una limitación de los tipos de productos enuna clase determinada. Da uniformidad en términos de calidad, economía , conveniencia y valor . Por ejemplo : Cada modelo de la televisión da un estándar diferente . Normalización promete un nivel mínimo de rendimiento y por lo tanto, se utiliza como punto de referencia para la calidad.
5 . Eliminación del producto : Se trata de una decisión emocional de la retirada de la línea de productosexistente. Decisión debe ser tomado con cuidado basado en la cuota de mercado actual, las perspectivas de futuro , etc La eliminación del producto implica revisar la cartera de productos , análisis de su rentabilidad y decidir la discontinuación de un producto.
6 . Mezcla de productos y línea de producto: Línea de productos que se define como un conjunto de productos que ofrece una empresa quepertenece a la misma familia de productos o similares entre sí o sustitutos. Por ejemplo : La línea de productos de estanques para productos de cuidado personal incluye cremas frías , polvos de talco , etc
Mezcla de productos se define como la combinación de las líneas de productos que ofrece una empresa. Ejemplo: mezcla del producto de Bajaj incluye dos ruedas , electrodomésticos , aparatos eléctricos, productos financieros, etc

Producto Planificación de Opciones :
A la mezcla de productos y línea de una empresa juntos formas cartera de productos de una empresa. Se puede explicar en términos de anchura del producto , la profundidad de producto * la consistencia del producto . Anchura del producto explica el número de líneas de productos que una empresa ofrece , mientras que el producto...