Markeing danone

Sumari



Cartera de productes 1
Polítiques relatives al marketing mix 7
Cicle de vida del iogur 8
Política de marques 9
El Grup Danone 10
Quadres 12
1. Dibuixeu la cartera de productes actualitzada de l’empresa.

Iogurs:

Yoghourt

Natural
Natural azucarado
Sabor fresa
Sabor limón
Sabor plátano
Sabormacedonia
Sabor coco

Daníssimo

Sabores stracciatella
Sabores fresa
Sabores fresa-plátano
Natural azucarado

Yoghourt griego

Natural
Natural azucarado
Frutas selectas

Yoghourt Original 1919

Natural
Natural azucarado
Sabor fresa
Con fresas
Con melocotón

Vitalínea

Natural
Natural edulcorado
Sabor fresa
Sabor piña
Sabor limón
Cremoso edulcorado
Saboresfrutas del bosque + melocotón
Dúo de fresa

Funcionals:

Activia

Familia naturales
Variedades enteras
Natural
Natural azucarado
0%
Natural
Familia fruta
Variedades enteras
Frutas del bosque
Pera
Fresas
0%
Ciruelas
Frutos Rojos
Kiwi
Piña
Melocotón
Familia Fibras
Variedades enteras
Cereales
Cereales con kiwiMuesli con coco
Muesli
Fibras para beber
0%
Cereales
Muesli
Familia soja
Variedades enteras
Frutas exóticas
Natural
0%
Natural
Familia sabores
Variedades entras
Fresa
Macedonia


Essensis

Natural
Frambuesa-granada

Actimel
Natural
Frutas de fresa
Frutas multifrutas
0% natural
0% de fresa
0% de piña
Frutas de naranja

DanacolNatural líquido
Fresa líquido
Tropical líquido

Danaten

Natural
Piña

Postres:

Danet

Chocolate
Vainilla
Praliné
Galleta maría
Leche merengada

Mouse

Mousse de Yoghourt natural
Mousse de Yoghourt fresa

Cuajada

Natural
Cuajada con azúcar


Arroz con leche natural


Copa Danone
Copa chocolate y nata
Copa chocolate y caramelo

Flan DanetDanet de huevo
Danet de vainilla

Infantil:

Danonino

Sabores fresa
Sabores fresa-plátano
Sabores Natural azucarado
Sabores Fresa, fresa-plátano, frutas del bosque
Sabores Dúo: natural y fresa
Sabores chocolate
Maxi fresa
Maxi fresa-plátano
Maxi multi-frutas
Petit Genio fresa (para beber)
Petit Genio fresa-plátano

Mi primer danone

Natural
Sabores: manzana-galletaSabores: 3 frutas
Petit Combi

Begudes:

Dan’up

600g fresa
600g fresa-plátano
600g Piña-coco
165g Fresa
165g Fresa-plátano


Vegetals (Soja):

Savia

Bebible natural azucarado
Cuchara frutas exóticas
Cuchara natural azucarado
Cuchara fresa

Altres:

Quarq Queso fresco tarrina

2. Expliqueu quines polítiques relatives al marqueting mix s’han aplicat.

-Posicionament de producte: pel que fa als iogurts, Danone ha utilitzat l’estratègia de posicionament de producte, ha creat algunes varietats que es diferencies millorant el producte “base”. Alguns exemples de iogurts amb algun tret que milloren el producte com la textura, cremositat, iogur per beure... són: Daníssimo, Griego, Mousse de Yoghourt, Dan’up..


- Posicionament en relació d’una classede productes o un atribut: aquesta estratègia l’ha utilitzat Danone en la seva varietat de productes que podriem anomenar “funcional”. Aquesta estratègia utilitza un valor addicional que té el producte en qüestió per explotar-lo amb a tret diferencial. Dins la cartera de productes de Danone trobem 5 exemples:

- Activia: millora el trànsit intestinal
- Essensis: cuida la pell
- Actimel: ajudaa les defenses
- Danacol: ajuda al control del colesterol
- Danaten: ajuda al control de la tensió arterial

Cadascun d’aquests productes s’ha promocionat explotant els “beneficis” saludables que aporten.


- Posicionament per preu i qualitat: els productes Danone són significativament més cars que els de la competència, això es pot veure clarament en el cas dels iogurts, ja que es pot...