markeing


Actividad No1
Actividad de conocimiento y comprensión.
Valoración: 5 puntos

1.1. Elija el enunciado que corresponda a las definiciones expuestas. Trace una línea.

Enunciado


Definición


1. NECESIDAD



A. Medio de satisfacer una necesidad. Se traducen en demanda potencial de productos específicos cuando se acompaña de un poder adquisitivo y una voluntad de compra.2. DESEO



B. Área donde se desenvuelven los compradores y vendedores de mercaderías y servicios


3. DEMANDA



C. Límite superior de la demanda real. Utilizada con fines de estimaciones de venta, producción etc.


4. MERCADO



D. Sentimiento de privación respecto a una satisfacción general, vinculada a las necesidades básicas, humanas


5. DEMANDA POTENCIAL



E.Cantidad de producto (bien o servicio) que los compradores de un mercado determinado están dispuestos a adquirir en un período determinado











1.2. Responda a lo siguiente:

6. Elija el par de palabras que completa correctamente la siguiente frase.
El marketing es un proceso que comprende la identificación de necesidades del mercado objetivo
A) mercado - necesidades
B)cliente - mercado objetivo
C) necesidades - mercado objetivo

7. Elija las palabras que completa correctamente la siguiente oración.
La mezcla de marketing (marketing mix) es la combinación de cuatro variables Producto, Precio, Plaza, Publicidad para alcanzar objetivos establecidos.
A) producto, necesidades, deseos y demanda
B) producto, precio, plaza y publicidad
C) producto, marca,etiqueta y slogan

8. La variable precio se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costos.
A) precio
B) plaza
C) producto

9. Ordene correctamente el proceso para administrar la función de marketing.
1. Planeación de marketing
2. Control de marketing
3. Análisis de marketing
4. Aplicación demarketing
A) 4,1,3,2
B) 3,1,4,2
C) 3, 4,1,2


10. Lea el planteamiento y conteste la pregunta correspondiente.
El objetivo planteado para realizar una investigación de mercado es el siguiente “Conocer el consumo y preferencias de leche envasada en la ciudad de Loja”
1. La unidad de análisis a quien tiene que dirigirse el estudio será:
A. Leche
B. Las familias
C. Ciudad de Loja1.3. Lea cada uno de los siguientes enunciados y luego emita su criterio de verdadero (V) o falso (F) según corresponda.

.

N°
RESPUESTA
PREGUNTA

11

F
La segmentación conductual, divide a los consumidores en distintas unidades geográficas como países, regiones, provincias.

12

V
El proceso de evaluar los diversos segmentos, y decidir a cuántos y a cuáles se atenderíamejor, se lo conoce como selección del mercado meta.

13

F

El canal de distribución directo es aquel que contiene uno o más niveles de intermediación.


14
V
El número de niveles de intermediarios indica la longitud de la cadena.

15

F
La muestra es el conjunto de todos los individuos, elementos o unidades que tienen una o más características en común necesarios para realizar unestudio de mercado o marketing en particular.














Actividad No 2
Actividades de aplicación
2.1. Tema: Administración de marketing
A. Esquematice las funciones de la gerencia de marketing.


























2.2. Tema: Segmentación, mercado meta y posicionamiento
A. Indique las principales variables para segmentar un mercado. Señale unejemplo por cada Variable.

La segmentación geográfica implica dividir el mercado en distintas unidades geográficas como países, regiones, estados, provincias, parroquias, cantones, clima, densidad etc.; podría ser el punto de partida inicial de una segmentación.

Un ejemplo de segmentación por área geográfica es el ofrecido por empresas como AOL, Yahoo! y Google. A pesar de que con la...