markentign para ámbitos culturales musicales

En la mayoría de casos, el ámbito cultural y la expresión artística de sus fuentes se ha visto minimizado por ser una de las últimas prioridades en torno a la disposición de los recursos económicosque se les otorga. Las actividades de difusión y capacidades de implementación de la Orquesta Sinfónica del Cusco no son la excepción, ya que a pesar de estar bajo la tutela de una entidad estatal,como es la Dirección Regional de Cultura – Cusco, no se ha logrado administrar ni gestionar adecuadamente la difusión de los valores y objetivos que persigue.

La importancia de difundir estainformación reside en la adecuada valoración de una entidad como es la Orquesta Sinfónica del Cusco, debido a que su actividad no se centra tan solo en la interpretación de conciertos, sino que además,recopila y conserva la herencia cultural y el patrimonio musical de la ciudad del Cusco.

El motivo de la tesis consiste en planificar y desarrollar una propuesta de campaña publicitaria deposicionamiento e implementar las estrategias fundamentales del marketing cultural con el objetivo de construir, en base a la adopción de estos principios, un lugar en la mente de las nuevas audiencias.Dentro del contexto en la que se basó la propuesta es importante recalcar que la entidad cultural “Orquesta Sinfónica del Cusco”, que sirvió de base para la campaña, es una organización joven y con unaamplia proyección de crecimiento.

Es por esto, que en la necesidad de aportar valor a la organización cultural, la adecuada gestión de sus medios y mensajes de comunicación permitirían la expansión delas audiencias activas y comprometidas. Frente a esta necesidad, la propuesta permitirá –a través de la planificación y estructuración de etapas– generar un posicionamiento adecuado y tambiénposibilitará la vinculación con estas audiencias, así como también la relación con entidades de interés que cooperen con la actividad de la entidad. Se plantean lograr estos objetivos, haciendo uso de...