markenting verde

CONTENIDO


Pag.
Introducción 1
Definición Marketing Verde 2
Función del Marketing Verde
Consumidor verde
Marketing verde engañoso
Publicidad exterior ecológica
El futuro de las marcas bajo elMarketing Verde
Los productos verdes más populares
Conclusiones
Bibliografía





























INTRODUCCIÓN


Por medio del presente trabajo se pretende explicar que es el Marketing Verde o Green Marketing, su importancia e influencia en la actualidad y como poco a poco ha ido introduciéndose en las compañías como un factor de suma importancia para serllevado a cabo en la utilización de la publicidad de bienes y servicios logrando que este método llegue a los consumidores de una manera razonable y de suma relevancia con el medio ambiente.




































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MARKETING VERDE



El marketing verde se encarga de promover la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar laresponsabilidad ecológica en cada parte del proceso.
La American Marketing Association define Green Marketing como “el Marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.
Este surge en los años 90’s como respuesta al deterioro ecológico.


1995: Shethb y Parvatiyar son los primeros definir el marketing verde como una nueva forma de marketing que busca equilibrar los interesesde la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable.

1999: según Fuller “Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medioambiente”

Marketing verde incorpora actividades como:
Modificaciones al producto
El proceso productivo
Cambios en el packaging
La comunicación
Practicas de distribución
Para que el producto sea más amigable con el ambiente.



















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CONSUMIDOR VERDE

Es aquel que manifiesta su deseo de conservar el medio ambiente buscando productos y servicios que representenun bajo impacto ambiental. Está dando lugar a la aparición de un nuevo segmento de consumidores.

Por lo general son personas bien informadas y buscan estar al tanto sobre las políticas ambientales de las empresas. Les gusta compartir esa información con su entorno, para así recompensar a las empresas que muestran un comportamiento más amigable con el medio ambiente.

Eco eficiencia: Buscareducir el despilfarro de los recursos mediante la mejora continua, reducir el volumen y la toxicidad de los residuos generados, reducir el consumo de energía y las emisiones contaminantes.
Amigable con el medio ambiente: Se remite a una empresa o institución que practica la eco eficiencia, es decir, es menos contaminante y hace uso eficiente te los recursos.
Eco etiquetado: Es un sello que seimprime sobre un producto, lo que permite al consumidor diferenciar entre otros productos similares en el mercado, a partir de criterios ecológicos.

Estos consumidores valoran el atributo ecológico en el proceso de compra, lo que se manifiesta en:

Rechaza los productos desechables. Elige productos duraderos o reparables con facilidad
Utiliza productos que no contienen sustanciascontaminantes para el agua, el suelo o el aire
Consume productos reciclados y fabricados con ingredientes naturales
Apoya y colabora con grupos de consumidores ecológicos y participa en sus campañas
En la vida cotidiana, ahorra recursos energéticos e intenta utilizar sólo energías renovables
Fomenta el uso de productos agrícolas biológicos que conserven los ecosistemas.
Intenta que todos los...