Markestrated

DESCRIPCIÓN GENERAL
En Markestrat los participantes realizarán una estrategia de mercado poniendo en práctica los conceptos desegmentación y posicionamiento, gerenciando el área demarketing de una empresa comercializadora de electrodomésticos dependiente de una corporación global.
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CARACTERÍSTICAS DEL ESCENARIO Simula un mercado con una curva acelerada de ciclo de vida debido a la aparición de nuevas tecnologías, haciéndolo ideal para estrategia y posicionamiento de mercado.
 Cincosegmentos definidos, tres canales de distribución y una fuerza de ventas permite ejercitarse en accionesde push dentro del marketing mix.
 El uso de la publicidad, el desarrollo de nuevosproductos y el posicionamiento dirigido permiten desarrollar habilidades en acciones de pull.
 Quince estudios de investigación de mercados, incluyendo mapas perceptuales, experimentos,paneles y chequeos de distribución asisten en la toma de decisiones estratégicas de márketing como centro de utilidad.
 Gana la empresa con la mejor contribución neta de marketing acumulada.Objetivos de aprendizaje
1. Brindar una perspectiva de mercado a mediano y largo plazo.
2. Enfatizar la aplicación práctica de conceptos como estrategia, segmentación y posicionamiento.3. Poder manejar una línea simple o completa de productos.
4. Distinguir entre atributos físicos y atributos perceptuales de los productos.
5. Enseñar a interpretar 15 estudios deinvestigación de mercado incluyendo mapas preceptúales para el re-posicionamiento y lanzamiento de nuevos productos.
6. Resaltar la importancia del ciclo de vida de los productos.
7.Descomponer las decisiones publicitarias en sus diversos elementos.
8. Demostrar que, en las estrategias de posicionamiento, la mezcla de marketing es una herramienta y no un fin en sí misma.