market

U N IVERSIDADE
DE VIGO

Tema 3a:
Definición de Mercado Relevante

Política Industrial
5º Economía

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Índice
Definición del mercado relevante
Identificación del mercado relevante
Mercado de producto
Mercado geográfico

Evidencia para definir mercado relevante
Bibliografía
Church, J. y R. Ware. (1999), Industrial Organization. Irwing McGraw-Hill.
Commission Notice on theDefinition of the Relevant Market for the
Purposes of Community Competition Law (9/12/1997).
Lafuente A. (1987) “Aspectos económicos de la definición de mercado”.
ICE, Octubre.
Motta, M. (2004), Competition Policy: Theory and practice. Cambrigde
University Press.
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Definición de mercado relevante
El mercado relevante define loslímites en los que se
desarrolla la competencia entre las empresas,
identificando los competidores actuales y potenciales.
La definición del mercado relevante es necesaria para
Calcular las cuotas de mercado y valorar la posición de las
empresas en el mercado
Cada vez mas sirve de base para definir umbrales.

Definición legal:
Commission Notice on the Definition of the Relevant Market for
thePurposes of Community Competition Law (9/12/1997)
Merger Guidelines (EEUU)

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Identificación de mercado relevante
La definición de mercado relevante implica:
Una dimensión de producto (mercado de producto)
“todos aquellos productos o servicios que son considerados
intercambiables o sustitutivos por el consumidor, por razón de
suscaracterísticas, sus precios y su uso”
Una dimensión geográfica (mercado geográfico)
“el área en el cual las partes involucradas ofrecen y demandan
sus productos o servicios, y en el cual las condiciones de
competencia son lo suficientemente homogéneas y pueden
distinguirse de áreas vecinas porque las condiciones de
competencia son apreciablemente distintas en estas áreas”

Una dimensióntemporal
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Identificación de mercado relevante
Ejemplo (plátanos)
¿cuál es el producto relevante?
Cuales son los productos sustitutivos (¿otras frutas?)
Cuales son los oferentes sustitutos

Los productos sustitutos son idénticos en invierno y verano
(dimensión temporal)
¿Cuál es el límite geográfico?
¿Un productor de canariascompite con uno de California?

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Identificación del mercado de producto
Incluye todos aquellos productos que son sustitutos
cercanos por parte de la demanda (o de la oferta) del
bien que produce la empresa implicada
Sustituibilidad de demanda. Un producto A es sustituto de B si un
incremento en el precio de A ocasiona que losconsumidores
adquieran el producto B
Sustituibilidad de oferta A es sustituto de B si las empresas que
producen el producto B pueden producir A fácilmente ante un
incremento en el precio de A (concepto diferente al de la entrada
potencial)

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Mercado de producto
En ambos casos la presencia de B en el mercado
restringe la posibilidad dela empresa A de aumentar los
precios
El grado de sustituibilidad dependerá de los precios
actuales del producto (“falacia del celofán”)

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Sustituibilidad de demanda
Para encontrar el “gap” en la cadena de sustitutos es necesario
examinar las elasticidades cruzadas de demanda
Este criterio es más frecuente en los casos americanos queeuropeos
Ejemplos:
Caso Cellophane: “toda empresa es el único productor de un determinado bien pero su control del
mercado relevante depende de la disponibilidad de bienes alternativos para los compradores, es
decir, donde hay un elasticidad cruzada de la demanda entre el celofán y los otros
adhesivos”….”Si una reducción del precio del celofán causa que un considerable número de
clientes...