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Durante los últimos tiempos, la mercadotecnia a alcanzado un "impacto profundo" en la vida de muchas personas ya que esta profesa una influencia evidente en sus hábitos de compra, estilos devida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los podemos observar gran parte de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa quevisten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos porquienes votan, los préstamos a los que acceden, etc... Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.
En elpresente ensayo miraremos como las empresas y las personas Colombianas se mueven en la mercadotecnia enfrentando la globalización, pues han tenido que adaptar su estructura organizacional yfilosofía empresarial al concepto de esta, enfocando desde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras luchan por seguir siendo rentables. Para ello, han tenidoque implementar todo un departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia.
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PALABRAS CLAVE: Estrategia, satisfacción,productividad, competitividad, innovación.

En los últimos años, la economía tanto en Colombia como en el mundo se ha caracterizado no sólo por los avances tecnológicos sino también por losfenómenos de Globalización e Integración, resultado de cuantiosos convenios de libre comercio, lo que exige a las empresas a comprender mejor estos prototipos comerciales para poder exponerestrategias coherentes y lograr ser exitosas frente a dichos procesos.
La Globalización e Integración cobra especial relevancia para la práctica de la mercadotecnia en cualquier economía del mundo