Marketin De Guerrilla

Marketing. Conceptos sobre marca
Presentación del curso
Este curso da a conocer conceptos básicos sobre que es una marca y su importancia
en el área de marketing.
“Un producto sin marca no se vende", si encuentra a la venta productos marcados
junto con otros sin marca, elegirá primero aquellos. Una marca es todo aquello que
los consumidores reconocen como tal.
Una marca es un productodiseñado bajo técnicas de marketing que consiguen
que este producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos.
La marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos,
asignado a un producto o a un servicio.
El marketing es el encargado de dar a conocer un producto, de darle nombre a la
marca, de identificar y diferenciar la competencia; garantizar sucalidad y asegurar
su mejora constante.

1. Marketing. Definición de marca
Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen se
remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o "marcas" en
sus productos utilitarios o artísticos. A lo largo de los años, estasmarcas han
evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y protección de marcas.
El sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto o servicio
que, por su carácter y calidad, indicados por su marca única, se adecua a sus
necesidades.

Una marca X es un termino símbolo, diseño o una combinación de ellos que
identifica los productos o servicios de un vendedor ogrupo de vendedores y las
diferencias de los competidores, es la parte de la marca la que aparece en forma de
símbolos, diseños, color o letras distintivas.
Las marcas pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos,
imágenes, formas, colores, logotipos, figuras, símbolos, gráficos,
monogramas, retratos, etiquetas, emblemas, escudos, sonidos, o
combinación de estos elementos.

Unamarca es la suma intangible de los atributos de un producto, su
nombre, su packaging y precio, su historia, reputación y la manera en que
se promueve. Una marca también es definida por la percepción de los
consumidores, de las personas que lo usan y sus propias experiencias".
Una marca por sí sola no consigue ventas millonarias. El producto o servicio
tiene que ser de calidad y, al mismotiempo, la compañía tiene que haber
invertido grandes sumas monetarias en publicidad, para que la marca esté
una y otra vez en contacto con los consumidores.

La gestión de las marcas dentro de una empresa es, pues, fundamental, y
de ella dependerán los resultados económicos. Existen también otras estrategias sobre estrategias sobre carteras de marcas:

Marca - producto: Supone que cada productose identifica con una marca y
por lo tanto, se asocia a un posicionamiento concreto. Una empresa con
carteras de productos amplias crean marcas diferentes para cada producto.
Un ejemplo extremo de este caso se da cuando una marca se asocia ya con
un producto. Para pedir un refresco de cola, por ejemplo, se pide una Coca
Cola.

Marca - línea: con una misma marca se aglutinan distintosproductos. Por
ejemplo, con "Sanex" se abarcan: desodorantes, geles de ducha,
champúes... La marca así se refuerza y es más conocida, aunque si se diese
algún problema con alguno de los artículos, repercutiría negativamente en
las ventas del resto.
Marca - paraguas: una misma marca está presente en productos de
distintas categorías, y los impregna con los mismos valores genéricos. Con
Camel, porejemplo, no sólo denominamos tabaco, sino también ropa de
aventura.
Marcas - dobles: dos marcas trabajan conjuntamente. Una es la principal, la
que lleva consigo los valores, y por eso da sentido a la otra. Por ejemplo, la
marca de coches Volkswagen aporta a sus productos Polo, Passat, Golf, etc.
la "tecnología alemana".

2. Marketing. Importancia de las marcas
Las marcas facilitan que...