Marketin Internacional

MARKETING INTERNACIONAL
Curso 2012 – 2013

Guía: realización de trabajos

Las dos opciones de trabajo a realizar por los alumnos son:

•

Realizar un trabajo sobre una empresainternacionalizada

•

Realizar un trabajo sobre una Institución Financiera Multilateral (IFM)

Empresa internacionalizada
El objetivo de este trabajo es que el alumno aplique de forma práctica los conceptosestudiados
y trabajados en clase. A continuación se detalla un índice de trabajo para que sirva de guía al
alumno a la hora de identificar los diferentes contenidos teóricos de la asignatura en unaempresa real.
Índice del trabajo (empresa internacionalizada)
1. Descripción de la empresa (breve historia, productos y servicios, clientes, competencia,
número de empleados, volumen defacturación, etc.)
2. Macro entorno (basándose en el análisis PEST)
3. Proceso de Internacionalización
1.1. Motivos y obstáculos
2.2. Etapas del proceso de Internacionalización
4. Formulación de laEstrategia de Marketing Internacional
4.1. Describir la Fase actual y la evolución de las fases anteriores
4.2. Cadena de Valor
5. Segmentación y posicionamiento
6. Formas de entrada en los mercadosinternacionales (directo, indirecto o mixto)
7. Marketing Mix (en función del grado de estandarización y adaptación, analizar: precio,
producto, distribución y comunicación)

Institución FinancieraMultilateral
Para aquellos alumnos que elijan realizar el trabajo sobre una Institución Financiera Multilateral
y con objeto de que sirva como apoyo o ayuda, a continuación se detalla una pequeñadescripción sobre las IFM y el mercado donde actúan:

Introducción al mercado de las Instituciones Financieras Multilaterales
La mayoría de los países desarrollados destinan una parte de supresupuesto a la Ayuda
Oficial al Desarrollo (AOD) con el objetivo de apoyar a los países menos desarrollados a
mejorar sus condiciones de desarrollo económico y social.
La AOD se canaliza a través de...