Marketin

 MARKETING CASO DE ESTUDIO TIVO Alumno: Patricio Becar Elissegaray Fecha: Noviembre 2008
*  Es un aparato electrónico pionero que ha cambiado la forma de ver televisión. TiVo permitecontrolar lo que desea ver mediante grabaciones digitales de video (record, pause, detect y cámara lenta) que se envían a la TV, a través de la codificación en formato MPEG-2 el cual se almacena en un discoduro.
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*  Permite seleccionar los programas de TV que uno desea ver, en el momento que uno lo desee.
* Es una nueva relación con la TV basada en las preferencias particulares de losusuarios que permite un sistema de TELEVISION PERSONALIDA
* Permite pausar la programación en vivo
* Permite evitar los avisos comerciales
* De acuerdo a las preferencias ycomportamiento del usuario, el sistema es capaz de sugerir ciertos programas de interés para el usuario.
*  En USA en 1999, existían en promedio 2.4 televisores por vivienda.
* El Norte americano enpromedio ve 7.4 horas de televisión al día y los adultos 4.3 horas.
* 20 millones de hogares en USA poseen grandes televisores y sistemas de sonido relacionados a la TV, aumentando en un 300% desde1995.
* Es decir, una cultura televisiva que atraviesa a toda la sociedad Norte americana sumado al hecho de que los consumidores preferirían ver sus programas favoritos de TV, en horasespecificas durante el día.
*  El desafío de Marketing, de cambiar los hábitos de consumo y de relación con la TV.
* No está relacionado de la mejor manera con las poderosas industrias de lascadenas (networks) y avisadores.
* Posee tantas funciones que NO lo hacen fácil de explicar sin experimentarlo.
* El precio era demasiado alto.
* Los vendedores del retail, no promovíanbien el producto.
* Algunos usuarios dicen que se invade su privacidad al conocerse al quedar registradas sus preferencias.
*  Para estos grupos una TELEVISION PERSONALIDA por el propio...