Marketing 2.0, 3.0, 360°
Páginas: 5 (1053 palabras)
Publicado: 26 de mayo de 2012
Marketing 2.0, 3.0 y 360°
Marketing 2.0
La publicidad 2.0 nace con el crecimiento masivo de la Internet y las tecnologías móviles. Es un escenario perfecto para que la Internet tenga un resurgimiento ya que la crisis de las puntocom dada en los años 90, devasto a las empresas que utilizaban este medio como modo de operación para sus finanzas, el crecimiento repentino de compañíascomo Aol, Yahoo o Amazon cautivo a los inversores y la demás empresas colapsaron en sus finanzas.
Web 2.0; se refiere al uso del internet de una manera retroalimentaría, es decir; los usuarios de la Internet por medio de comunidades virtuales como los blogs, las redes sociales, podcast, RSS, etc. Son capaces de construir conocimiento e información colectiva, no solo reproducir dicha informaciónsi no compartirla y comentar o discutir sobre dicha información con otros usuarios.
Los elementos web 2.0 permiten crear perfiles de usuarios, establecer contactos, jugar en red, publicar fotos y toda una serie de acciones compartidas que agregan mucho valor para los usuarios. Linked In, por ejemplo, es una red social para servicios profesionales a través de la cual las personas registradas dana conocer su currículum y se ponen en contacto con otros profesionales, así como también las empresas buscan y encuentran recursos humanos a su medida, y todo de manera on line. Estas herramientas web son una gran base de datos para el marketing, ya que los usuarios mismos se definen y señalan públicamente cuáles son sus gustos, intereses y consumos. Esto permite a los anunciantes segmentar demanera sencilla su target. De esta forma, los avisos publicitarios se dirigen cada vez más específicamente a su público objetivo, ya que la información se obtiene de los e-mails, las redes sociales, los grupos de pertenencia y los sitios visitados.
Marketing 3.0
El Marketing 3.0 surgió como respuesta ante varios factores: las nuevas tecnologías, los problemas potenciales dela globalización y el interés de los individuos por expresar su creatividad, sus valores y su espiritualidad.
Cualquier organización que quiera surgir y prosperar en las circunstancias actuales del mercado, debe aprender los tres conceptos fundamentales del Marketing 3.0: creación de comunidades, cocreación e integridad de marca.
El Marketing 3.0 toma en cuenta de manera continua, en todomomento lo que piensa y requiere el consumidor para ofrecer productos basados en los valores.
En el marketing 3.0, los valores son los que rigen el rumbo y la estrategia de los negocios, y se seguirán a partir de ahora las propuestas que surjan cubran varios aspectos del consumidor, incluyendo sus emociones.
La Publicidad que se distingue de su predecesora, la Publicidad 2.0 o Publicidad por Clic, alconsistir en una dinámica de comunicación horizontal en la cual las marcas no gozan de espacios reservados para su comunicación, sino que están obligadas a participar en los medios tal como lo hacen los usuarios comunes. La interacción a través de redes sociales es un distintivo de esta forma de publicidad; no obstante, en lo sucesivo se verá que Publicidad 3.0 engloba técnicas y estrategias deinnovación para las marcas, que trasciende de sus ejecuciones comunicacionales en los distintos medios.
Marketing 360°
Marketing 360, también llamado marketing holístico o marketing ubicuo.
Integra todos los medios que están al alcance del target para una misma campaña, algunos le llaman TTL (through the line) que se basa en hacer campañas BTL al mismo que ATL para lograr un buen impacto.En lo personal prefiero dividir el marketing 360 en dos partes: on-line y off-line: Una campaña on-line bien dirigida, segmentada y en los lugares correctos + una campaña off-line, en espacios estratégicos. A la vez hay que dividir cada parte en mercadotecnia interactiva y no interactiva; para lograr un mensaje claro para el consumidor y de ésta forma empezar el diálogo.
Un ejemplo de éxito...
Marketing 2.0
La publicidad 2.0 nace con el crecimiento masivo de la Internet y las tecnologías móviles. Es un escenario perfecto para que la Internet tenga un resurgimiento ya que la crisis de las puntocom dada en los años 90, devasto a las empresas que utilizaban este medio como modo de operación para sus finanzas, el crecimiento repentino de compañíascomo Aol, Yahoo o Amazon cautivo a los inversores y la demás empresas colapsaron en sus finanzas.
Web 2.0; se refiere al uso del internet de una manera retroalimentaría, es decir; los usuarios de la Internet por medio de comunidades virtuales como los blogs, las redes sociales, podcast, RSS, etc. Son capaces de construir conocimiento e información colectiva, no solo reproducir dicha informaciónsi no compartirla y comentar o discutir sobre dicha información con otros usuarios.
Los elementos web 2.0 permiten crear perfiles de usuarios, establecer contactos, jugar en red, publicar fotos y toda una serie de acciones compartidas que agregan mucho valor para los usuarios. Linked In, por ejemplo, es una red social para servicios profesionales a través de la cual las personas registradas dana conocer su currículum y se ponen en contacto con otros profesionales, así como también las empresas buscan y encuentran recursos humanos a su medida, y todo de manera on line. Estas herramientas web son una gran base de datos para el marketing, ya que los usuarios mismos se definen y señalan públicamente cuáles son sus gustos, intereses y consumos. Esto permite a los anunciantes segmentar demanera sencilla su target. De esta forma, los avisos publicitarios se dirigen cada vez más específicamente a su público objetivo, ya que la información se obtiene de los e-mails, las redes sociales, los grupos de pertenencia y los sitios visitados.
Marketing 3.0
El Marketing 3.0 surgió como respuesta ante varios factores: las nuevas tecnologías, los problemas potenciales dela globalización y el interés de los individuos por expresar su creatividad, sus valores y su espiritualidad.
Cualquier organización que quiera surgir y prosperar en las circunstancias actuales del mercado, debe aprender los tres conceptos fundamentales del Marketing 3.0: creación de comunidades, cocreación e integridad de marca.
El Marketing 3.0 toma en cuenta de manera continua, en todomomento lo que piensa y requiere el consumidor para ofrecer productos basados en los valores.
En el marketing 3.0, los valores son los que rigen el rumbo y la estrategia de los negocios, y se seguirán a partir de ahora las propuestas que surjan cubran varios aspectos del consumidor, incluyendo sus emociones.
La Publicidad que se distingue de su predecesora, la Publicidad 2.0 o Publicidad por Clic, alconsistir en una dinámica de comunicación horizontal en la cual las marcas no gozan de espacios reservados para su comunicación, sino que están obligadas a participar en los medios tal como lo hacen los usuarios comunes. La interacción a través de redes sociales es un distintivo de esta forma de publicidad; no obstante, en lo sucesivo se verá que Publicidad 3.0 engloba técnicas y estrategias deinnovación para las marcas, que trasciende de sus ejecuciones comunicacionales en los distintos medios.
Marketing 360°
Marketing 360, también llamado marketing holístico o marketing ubicuo.
Integra todos los medios que están al alcance del target para una misma campaña, algunos le llaman TTL (through the line) que se basa en hacer campañas BTL al mismo que ATL para lograr un buen impacto.En lo personal prefiero dividir el marketing 360 en dos partes: on-line y off-line: Una campaña on-line bien dirigida, segmentada y en los lugares correctos + una campaña off-line, en espacios estratégicos. A la vez hay que dividir cada parte en mercadotecnia interactiva y no interactiva; para lograr un mensaje claro para el consumidor y de ésta forma empezar el diálogo.
Un ejemplo de éxito...
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