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Desarrollo

I.- Dentro de los diversos aspectos que determinan los cambios culturales que ha vivido la sociedad chilena y que determinan los procesos de subjetivación del individuo, los aspectos relacionados a los cambios en la producción cultural sin duda son uno de los más determinantes; lo interesante es que dentro de los informes de Desarrollo Humano se trata al consumo como un nuevo modode producir cultura. Interesante, sobre todo considerando las repercusiones directas que este fenómeno puede tener sobre nuestras ciudades.
Para comenzar, habría que entender de qué manera el consumo es determinante en el desarrollo de las personas y su repercusión en la construcción de lo social o lo público.
“A veces no se percibe bien que la adopción de la “lógica del mercado” implica unproyecto cultural. Su característica principal parece ser la centralidad del individuo y, en forma más directa, una determinada concepción del individuo como actor autónomo, racional y aislado. [...] Tal vez el rasgo más sobresaliente de la sociedad chilena hoy en día sea el acelerado proceso de individualización. El chileno tiende a romper los vínculos sociales y hábitos tradicionales que, a la vez,lo encerraban y lo protegían.”
“En Chile, la conversación social, según los trabajos de PNUD, suele desembocar con facilidad en la evocación, enumeración y evaluación de lo que se ha comprado, se pretende comprar o se quiso, pero no se pudo comprar. Es decir, tiende a girar en torno a aspiraciones y frustraciones de consumo.“
“Por los estudios cualitativos se sabe que el “consumismo” sería unade las presiones más agobiantes para el individuo de estrato medio. [...] para el 80% de los entrevistados consumir es una forma de satisfacer un deseo.”
La penetración del consumo como parte constitutiva de la vida, en cómo nos relacionamos, en qué conversamos, en qué aspiramos, repercutirá en la constitución individual y colectiva de los chilenos, a la vez que determinará la forma del mediofísico que construimos para desarrollar esta vida, tanto el que envuelve a cada individuo como aquel que construimos como sociedad.
El espacio de consumo es sin duda la formalización más evidente de estos cambios culturales. Y dentro de los espacios de consumo es sin duda el mall , el que de manera más contundente se hace cargo de esta tendencia. Es difícil referirse a los mall sin caer en una seriede clichés, por lo que parece interesante un acercamiento con validez estadística como el que hace el PNUD al respecto:
“Un chileno de clase media se siente tentado a considerar el mall como emblema del Chile actual. El centro comercial parece sintetizar la nueva combinación de consumo, esparcimiento y paseo público. Esta experiencia se consolida en los años noventa. En apenas cuatro años, elnúmero de estos centros aumentó en 55%. No sorprende pues que, acorde a la encuesta del PNUD, sólo el 3% de los entrevistados no tendría cerca alguna plaza comercial. [...] ¿Cuál es el significado del mall en la experiencia subjetiva de los chilenos? El más evidente es comercial. Pero sólo el 28% de los entrevistados va al mall únicamente a comprar”

Resumiendo podemos concluir que l consumo esmotor movilizador de nuestra sociedad, inspira y fija metas, modifica nuestros hábitos y nuestro entorno, llegando casi a ser el factor principal de motivación para el día a día en nuestra sociedad, algo que considero un poco peligroso y alejado de nuestra naturaleza.
II.- El primer MITO al que nos referiremos tiene que ver con la Homogenización del consumo, este mito hace referencia a la idea de queun bien de consumo penetra los mercados sin discriminar sus diferencias y logra establecerse como parte de este, esto quiere decir que si un producto tiene buena aceptación en gran parte de los mercados, no debería tener problemas para penetrar y establecerse con éxito en algún otro mercado. Algo de cierto hay, pero también múltiples ejemplo que no siguen esta lógica, uno concreto es el caso...