MARKETING 2

MARKETING

MARKETING, PROCESO
ADMINISTRATIVO Y
PROCESOS EMPRESARIALES

POR SANTIAGO VILLACRES

MARKETING

MARKETING

El conjunto de elementos que
concurren para el intercambio de
productos, voluntario y apreciado
como mutuamente beneficiosas para
todos los participantes.

IMPORTANCIA

NECESIDAD

La satisfacción de estas necesidades,
cualquiera sea su naturaleza o nivel,
presenta un oportunidadesde negocio,
las organizaciones estructuran sus
actividades alrededor de este principio.

La satisfacción de estas necesidades,
cualquiera sea su naturaleza o nivel,
presenta un oportunidades de negocio,
las organizaciones estructuran sus
actividades alrededor de este principio.

ENTORNO GLOBAL

ENTORNO NACIONAL/REGIONAL








ENTORNO INDUSTRIAL

Variables Demográficas
Variables NaturalesVariables Económicas
Variables Políticas
Variables Socio-Culturales
Variables Tecnológicas

INVESTIGACION DE MERCADOS

MICRO ENTORNO

MARKETING






¿Qué mercados nuevos penetrar?
¿Qué productos debemos introducir?
¿Qué oportunidades nuevas de negocios debemos buscar?
¿Está generando reconocimiento nuestra nueva campaña publicitaria?

Determinación
del problema
de investigación

1.

2.

3.Determinar y aclarar
las necesidades de
información de la
administración.
Volver a definir el
problema de decisión
como
uno
de
investigación.
Establecer
los
objetivos
de
investigación
y
determinar el
valor
de
la
información.

Diseño
de investigación
apropiado

1.

2.
3.

Diseño de
Investigación y
determinación de
Fuentes de
Datos
Determinar el
Plan muestral
Determinar las
escalas de
mediciónEjecución
del
diseño
de investigación

1.
2.
3.

Obtener los datos
(Trabajo de campo)
Analizar los datos
Transformar los
datos en
información

Comunicación de
los resultados

la forma en que se
inserta en el accionar de
una comunidad, está
constituida por
actividades tales como
Publicidad,
Merchandising,
Relaciones Públicas,
Propaganda.

PLAN DE MARKETING















Identificación dela organización
Análisis situacional: Fuerzas, debilidades, oportunidades y
amenazas
El futuro
Mercado: Segmentación, Mercado meta, potencial de mercado
Consumidores
Necesidades del consumidor
Competencia
Participación de mercado
Objetivos y decisiones de producto
Objetivos y decisiones de precio
Objetivos y decisiones de distribución
Objetivos y decisiones de promoción
Objetivos y estrategias deventas

MARKETING

ENSAYO SOBRE MARKETING
POR: SANTIAGO VILLACRES

RESUMEN
PALABRAS CLAVES:
Marketing, visionarios, marketing, global, nacional/ regional, industrial,
micro entorno, la Investigación de Mercados, Mercado de consumo,
Mercado Industrial, segmentación de mercado , Posicionamiento,
Publicidad, Merchandising, Relaciones Públicas, Propaganda, Producto,
precio, Comunicación,Distribucion.

INTRODUCION
Durante mucho tiempo, el termino de “marketing” ha sido asociado y, a menudo
confundido especialmente con las actividades de publicidad y promoción e , incluso, a
veces, con el diseño de productos y técnicas de venta.
Realmente, reconozco que el Marketing ha constituido la herramienta de dirección
más apreciada para dar rienda suelta a mi imaginación, potenciando la capacidad deinnovación y creatividad para fijar estrategias competitivas
Y podemos definir como un proceso social y administrativo por medio del cuál los
individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el
intercambio de productos y valores con otros.
Es la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades
de un mercado objetivo, y obtener así unautilidad. El marketing identifica necesidades
y deseos insatisfechos; define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y
la potencial utilidad; determina con precisión cuáles segmentos podemos atender
mejor; y diseña y promueve los productos y servicios apropiados.
DESARROLLO
Partiendo de que el marketing es una actitud de concebir la función comercial, es el
resultado de una...