Marketing 2

INTRODUCCIÓN AL
MARKETING
EQUIPO DE PROFESORES DEL
CURSO

INTRODUCCIÓN AL MARKETING
UNIDAD I: EL MARKETING
SESIÓN 02
FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
EQUIPO:
PROFESORES DE INTRODUCCIÓN ALMARKETING

Logro de aprendizaje:
• Al final de la unidad, los alumnos analizan
una empresa comercial tomando en cuenta
los criterios de necesidad, intercambio,
valor, producto y mercado y explican bajo
quefilosofía de marketing la empresa
trabaja en función a su tipo de demanda.

FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE
MARKETING

Tipos de demanda
Demanda negativa.
Cero demanda.

Dirección de
Marketing
Definiciónde dirección
de marketing.

Filosofías de
marketing
Concepto de
producción.

Demanda Latente.

Concepto de producto.

Demanda en declive.

Concepto de ventas.

Demanda irregular.

Concepto demarketing.

Demanda plena
Sobredemanda

Concepto marketing
social.

INTRODUCCION

Demanda
Deseos humanos respaldados por el poder
de compra.

Mercado

Conjuntos de
compradores reales y
potenciales de unproducto
determinado.

Oferta

Constituye la
Corriente proveedora
de bienes y servicios
en el mercado.

1. TIPO DE DEMANDA

1.1 Demanda negativa
Cuando una parte importante del mercado
le desagradael producto e inclusive
pagaría por evitarlo.

1.2 Cero demanda

Los Consumidores
podrían no conocer el
producto o no
interesarse por él.

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bicicletas
MATRICULA ABIERTA1.3 Demanda latente

Muchos consumidores
podrían compartir una
necesidad intensa que
ningún producto
existente puede
satisfacer.
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1.4 Demanda en declive
Se trata de la caída dela demanda de un
producto.

1.5 Demanda irregular
Muchas instituciones enfrentan una
demanda que varía de temporada a
temporada o de día a día, causando
problemas de capacidad ociosa o sobretrabajada.

1.6 Demanda plena

Cuando las
organizaciones están
satisfechas con su
volumen de ventas.

1.7 Sobredemanda

Cuando la demanda
es mayor a la
capacidad de
atención de la
empresa.
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