Marketing 3.0 Sector Inmobiliario Peruano

Ensayo Marketing 3.0 y El Sector Construcción Peruano.
Participante: Humberto Gallardo Peralta.


En los últimos años nuestro país atraviesa por un boom inmobiliario, le brecha de vivienda y elcrecimiento que se ha tenido en la última década, ha hecho que empresas inviertan en la construcción de edificios para la venta de departamentos. Como estrategias de Marketing podemos ver el uso decarteles y gigantografías en los edificios en construcción, anuncios en revistas y en periódicos especialmente los domingos en el diario El Comercio. Estas estrategias se podrían enfocar en lo que es elMarketing 1.0.
Este crecimiento ha generado una fuerte competencia en el sector, y por ello algunas constructoras han tratado de dar un poco de valor agregado a la construcción de los departamentos,dejando por ejemplo la potestad al cliente de elegir el color de sus pisos, o de las paredes del departamento. Es decir ya se piensa en los clientes, en la diferenciación y por ello van un poco másallá de la oferta tradicional, por lo podríamos afirmar que están haciendo algo de Marketing 2.0.
Luego de ello hablar de Marketing 3.0 implica que los consumidores o clientes peruanos que seencuentran en la búsqueda del departamento propio, son conscientes del cambio climático, del cuidado del medio ambiente y del desarrollo sostenible para que de esta manera no comprometamos el bienestar de lasgeneraciones futuras.
Por ende las empresas constructoras tienen deben de tener los mismos valores de cuidado y respeto al medio ambiente, para que de esa manera están alineadas con los clientes oconsumidores.
Si revisamos noticias sobre temas relacionados a la construcción en el Perú, nos daremos con la ingrata sorpresa que la mayoría de empresas vierte el desmonte o sobrantes de laconstrucción en las playas de la capital, y que provincias la situación es similar porque se los vierte en los ríos.
Con respecto a los consumidores, no todos están interesados o saben a ciencia cierta...