marketing 3.0

Trabajo de Marketing II
1er Semestre 2014
En el presente informe de investigación usted junto a su grupo
deberán investigar un producto o categoría de producto que le será
asignado al comienzodel curso. Al ser un trabajo de investigación, se
considera que incluya análisis de lo investigado y no opiniones que
pudiese tener al respecto. Para esto es fundamental recurrir tanto a
datosprimarios como a datos secundarios. Por lo tanto, será
fundamental en el presente trabajo de investigación que el análisis
incorpore:
1.- Observación de puntos de ventas.
2.- Entrevistas/Encuestas conconsumidores de la categoría (al menos
30).
3.- Entrevistas con ejecutivos especialistas en la categoría de producto
examinada
Se deberá adjuntar un elemento que demuestre la veracidad de lainvestigación realizada. Por ejemplo, en el caso de realizar una
entrevista, grabarla y enviarla por email o grabarla en un cd. A
continuación se presentan los contenidos de cada uno de los
informes.Pauta
1.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
Análisis del Consumidor y su Comportamiento:
1.1) Describir proceso de decisión de compra [1 plana]
1.2) Tipo de comportamiento de compra del consumidor(Grado de
involucramiento y diferenciación entre las marcas) [ ½ plana]
1.3) Conocimiento de marcas por parte del consumidor (¿Cuáles son
las marcas que las personas conocen? Análisis de Top-of Mind)[1,5
planas]
1.4) Perfil del consumidor ¿Quiénes son los consumidores? (Analizar
por marca) [3 planas] En este punto es muy importante la información
de primera fuente.
2.- COMPETENCIA.
2.1.-Oferta de productos de cada una de las marcas de la
industria. [No hay límite de páginas]
 Describir cuales son los productos y variedades de cada una de

las marcas presentes en la industria.
Determinar participación de mercado de cada marca.
 Determinar ventaja diferenciadora de cada marca y analizar si
existe efecto corporativo
2.2.- Análisis de:
2.2.1) Presencia en puntos de...