Marketing 4p

MARKETING MIX 4P

El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.
I. Producto
Cualquier bien,servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad.
La política de producto incluye el estudio de 4elementos fundamentales:
i. La cartera de productos
ii. La diferenciación de productos
iii. La marca
iv. La presentación
II. Precio
• Es el valor de intercambio del producto, determinado por lautilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
• Es el elemento del mix que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según lacompetencia, costes…
• Se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.
• Para determinar elprecio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:
– Los costes de producción, distribución…
– El margen que desea obtener.
– Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
– Lasestrategias de Marketing adoptadas.
– Los objetivos establecidos.
III. Distribución
Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.
4 elementosconfiguran la política de distribución:
i. Canales de distribución. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor.
ii. Planificación de ladistribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas).
iii. Distribución física. Formas detransporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.
iv. Merchandising. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición...