Marketing 4p

ANALISIS TACTICO (4P’s)

La mezcla de marketing más conocida en la literatura actual
hace referencia a la combinación de cuatro variables o

elementos básicos a considerar para la toma de decisiones en cuanto a la planeación de
la estrategia de marketing en una empresa. Estos elementos son: las cuatro P que
provienen de Producto, Precio, Plaza y Promoción. Esta mezcla es la más utilizadaen el
mercadeo de bienes.

Las decisiones no se pueden tomar sobre un componente de la mezcla sin tener en
cuenta las conclusiones de las fases anteriores de la estrategia de marketing, así como su
impacto sobre los demás componentes.

Una estrategia de comercialización es el juego de herramientas que se va a combinar
para que el mercado escogido responda de acuerdo a sus expectativas y selogre un
posicionamiento en el mercado.

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Producto: Ha de satisfacer las necesidades del consumidor

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Precio: Lo que se ofrece a cambio del producto

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Promoción: Forma de dar a conocer el producto

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Plaza o distribución: La forma en que el producto llega al consumidor

A continuación se desarrollará la estrategia para cada una de las P’s las mismas que
serán aplicadasa los productos de bisutería.

4.1 Producto

Una vez que se ha identificado el producto y se ha definido el mercado, procederemos a
especificar la estrategia que seguiremos en dicho mercado. Se trata principalmente de
definir, con la máxima precisión posible, la característica de posicionamiento que tendrá
nuestro producto y los objetivos que se pretenden alcanzar. En el diseño de estaestrategia tomaremos en cuenta que tipo de necesidad vamos a satisfacer.

Los productos de bisutería van ser nuevos y en consecuencia tendrán un mercado nuevo
por lo tanto abra mayores riesgos para la aceptación pero al mismo tiempo como es un
producto renovado que nos ofrecerá mayores beneficios esperados, va tener
oportunidades que hay que aprovechar para lograr obtener ventaja competitivasobre los
demás ofertantes, es decir se aplicara la innovación total.

Luego de haber identificado el producto, segmento, perfil de cliente y desarrollado la
estrategia de posicionamiento se procede a elaborar el producto es decir hacerlo físico
para lo cual se propondrá las estrategias que van ha diferenciar nuestro producto del
resto.

Al desarrollar los productos de bisutería es necesarioque estos satisfagan los gustos y
preferencias de los consumidores, por ejemplo:

1. Los consumidores darán atributos claves de lo que es el producto.
2. La calidad de los materiales y la duración del producto.
3. La innovación en los diseños de tal manera que los productos estén en
constante evolución tanto basando en la moda y en la temporada.

Para la elaboración de los productos debisutería se va especificar las característica que
van a poseer cada uno, es decir el grado de calidad y diseño, además se vera el tiempo
que se aplica en la elaboración para así indicar a los clientes cuando puede retirar su
pedido si se trata de una cantidad grande.

Las características en las que se basaran nuestros productos son:

DURABILIDAD.

Es una medida del tiempo en que

seespera que dure el producto, aunque los

compradores pagan mas un producto que dura mucho, esto tiene sus limitaciones.

Para los productos de bisutería esta es muy importante porque con ello se obtendrá
mercado y además el cliente tendrá una percepción acerca de la calidad de los
materiales que utiliza la microempresa.

REPARABILIDAD

Es la medida de la facilidad con que se reparan unproducto cuando funciona mal o se
descompone. En nuestro caso este aspecto podemos hacerlo posible cuando el modelo
sea realizado con materiales de pintura, en los cuales se podría dar un retoque a las
piezas permitiendo que tome su brillo nuevamente, obteniendo una pieza
completamente renovada.

SELLO DISTINTIVO

Es la manera en que el comprador aprecia el producto como se siente con el. En...