Marketing Abercrombie

Abercrombie & Fitch es una compañía de moda estadounidense dirigida por Mike
Jeffries. Con más de 300 sucursales en los Estados Unidos, la marca ha
empezado su expansión internacional en varioscomercios globales. La compañía
también opera otras cuatro marcas.
Fundada in 1892 por David Abercrombie, A&F se especializaba en ropa excursión.
Durante la década de 1960, la compañía debió lucharcontra sus problemas
financieros hasta que Limited Brands compró parte de la empresa en 1988. Desde
la gestión de Mike Jeffries, la compañía fue reposicionada como la marca de
"Casual Luxury" delpresente.
Marketing
A&F tiene el control total sobre el diseño y la producción de sus mercancías, sus
tiendas y su marketing. Al gastar poco en anuncios externos, la compañía depende
de laexperiencia comercial para ayudar a definir la marca. El propio nombre de la
marca es un método de publicidad. Su logo o las palabras Abercrombie & Fitch
están en cada elemento de la tienda, de forma que esfácilmente identificable y
muy conocido. La compañía regula estrictamente el entorno de la tienda en un
esfuerzo por proporcionar una experiencia consistente y placentera para los
clientes que serepite en cada tienda. Los factores como la presentación visual, la
música y los olores no están dejados al azar. La compañía también especifica
meticulosamente los detalles de iluminación,distribución, pantallas, marketing y
enseres que tienen que ponerse y utilizarse en cada tienda. Además, cada tienda
es rociada cada hora con colonia de hombre y pone el mismo CD de música preproducida que semanda a cada tienda. Cada mes, las tiendas reciben un nuevo
CD y reciben la orden de descartar el antiguo. El volumen se regula por parte de la
compañía y no se puede cambiar bajo ningún concepto.El merchandising es administrado de manera similar. Todas las semanas, cada
tienda recibe dos folletos, uno para hombres y otro para mujeres, dando las
especificaciones exactas para ubicar las...