marketing actual resumen

CAP 10: CANALES DE MARKETING
CADENA DE SUMINISTRO Y LA RED DE CADENA DE VALOR
Red de entrega de valor: Una red de entrega de valor se compone de la empresa, proveedores, distribuidores y losclientes que se asocian unos con otros para mejorar el rendimiento de todo el sistema.
NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LOS CANALES DE MARKETING
Canal de marketing (canal de distribución): conjunto deorganizaciones interdependientes que ayudan a que un producto o servicio se encuentre disponible para su uso o consumo por el consumidor o el usuario empresarial.
¿Cómo agregan valor los miembros del canal?Los productos utilizan intermediarios porque crean una mayor eficiencia en la disponibilidad de los bienes para el mercado meta. Al hacer que estén disponibles los productos y servicios para losconsumidores, los miembros del canal agregan valor al recortar tiempo, lugar y posesión. Los miembros del canal de marketing realizan funciones claves. Algunos ayudan a completar transacciones:Información: Reúnen y distribuyen info acerca de consumidores, productores, y otros actores y fuerzas del entorno de marketing para la planificación y el intercambio.
Promoción: Desarrolla y difundencomunicaciones persuasivas sobre una oferta.
Contacto: Encuentran y se comunican con los posibles compradores.
Coincidencia: Dan forma a las ofertas para satisfacer necesidades del compra (fabricación,clasificación, armado, embalaje)
Negociacion: Llegan a acuerdo sobre precios y otras condiciones con el fin de que la propiedad o posesión pueda transferirse.

Otros ayudan a cumplir transaccionescompletadas
Distribución física: Transportar y almacenar mercancías
Financiación: Adquirir y utilizar fondos para cubrir los costos de trabajo del canal
Toma de riesgos: Asumir los riesgos dellevar a cabo la labor del canal

NUMERO DE NIVELES DEL CANAL

Nivel de canal: Estrato de intermediarios que desempeña alguna labor para llevar el producto y su propiedad más cerca del comprador...