Marketing Alternativo

Año 10 número 178

IGM – Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación alternativa 2010
Ipsos APOYO Opinión y Mercado ha publicado el estudio Hábitos y actitudes hacia los medios decomunicación alternativa, que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). A continuación se presentan algunos de los principales resultados y hallazgos de la investigación. Los afiches en elexterior del punto de venta, los paneles y los folletos mantienen su liderazgo como los materiales publicitarios más recordados por los encuestados; sin embargo, cuando nos referimos a los más agradables lapantalla electrónica, las vallas y los paraderos se encuentran a la cabeza. Al igual que en años anteriores, los elementos más desagradables son los que afectan la limpieza y ornato de la ciudad comolas paredes pintadas, los afiches en postes o paredes y los folletos o volantes. Cabe resaltar que los encuestados prefieren a la pantalla electrónica o a los afiches para la publicidad de diversascategorías como bancos, golosinas, bebidas y electrodomésticos, entre otros. Por año consecutivo, los atributos más atrayentes de la publicidad exterior son la originalidad, las letras grandes, lapresencia de fotografías y los colores llamativos, otro atributo que viene creciendo es el movimiento.
Recordación de rubros anunciados

Por Nivel Socioeconómico (% )

Por Edad (% )

Gaseosas NSE ATelefonía NSE B

Supermercados NSE C NSE D

Cerveza NSE E

Gaseosas 12 a 17

Telefonía 18 a 24

Supermercados 25 a 39 40 a 54

Cerveza 55 a 70

Nuevamente, las marcas más recordadasson las del rubro gaseosas, telefonía y supermercados, asimismo vemos que los rubros cervezas y alimentos muestran un descenso respecto al año pasado.

Encuestas realizadas entre el 23 de setiembrey el 25 de octubre de 2010 a una muestra aleatoria conformada por 502 hombres y mujeres entre 12 y 70 años, residentes de Lima Metropolitana.

Metodología

Marketing Data
Marketing Data es un...