Marketing ambiental

Diego Alejandro Vélez Franco
Administración
Marketing
Ensayo marketing ambiental

Con la llegada de la crisis ecológica que ya empieza a mostrar sus efectos con importantes desastresmedioambientales en diversas regiones del planeta el medio ambiente ha logrado una atención y preocupación por parte de las empresas y los gobiernos, esto se debe al mal uso de los recursos del planeta porel afán del hombre de satisfacer sus necesidades.
Nuestro planeta funciona con un sistema de producción que exige un nivel de consumo de recursos naturales, de generación de residuos y basurasexageradamente altos que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de renacer y soportar la contaminación, la destrucción del medio ambiente es constante y eso está produciendo un daño irreparable del que lahumanidad no está siendo del todo consiente.
En gran parte la contaminación del planeta está ligada al marketing y publicidad de las empresas, pues este es el encargado de influir sobre lasdecisiones de compra de los clientes y de esta forma trata de vender la mayor cantidad de productos, en definitiva generar un mayor consumo.
La preocupación actual por el cuidado del medio ambiente impone elesfuerzo de rediseñar el marketing desde una perspectiva ecológica, de allí surgió la idea del marketing ambiental que incrementa el interés hacia la calidad ambiental de los productos y servicios porparte de los consumidores.
Las empresas se han ido preocupando también por este tema ambiental de tal forma que han ido cambiando los productos y la forma de producción, también tratan de cambiar lamentalidad del consumidor implementando comerciales y publicidad que contribuya con el buen uso de los recursos naturales por parte de las personas.
La aplicación de la responsabilidad socialempresarial ha sido más exitosa y de mayor aplicación en unas empresas que en otras, están implementando estrategias de comunicación como respuesta a la aparición de los consumidores ecológicos que son...