Marketing ambiental

Programa de Becas
FONDO VERDE

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Formación Especializada en
Medio Ambiente 2008 – 2009

 
 
Diplomado de Especialización en  

 

 
Marketing Ambiental 
 
 
 
 

 

 
 
 
 

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Diplomado en Marketing Ambiental 

 
 
 
 
 
 
 
 

Presentación 
 
 
 Las advertencias acerca del deterioro ambiental y de los cambios climáticos globales, apenas 
están empezando a crear conciencia en la comunidad mundial que por mucho tiempo estuvo 
despreocupada por el daño ambiental que se está produciendo y que en la actualidad muestra 
una  tendencia  en  picada  pues  existe  el  riesgo  de  perder  aquellos  recursos  naturales  no 
renovables  indispensables  para  nuestra  existencia.  La  comprensión  de  la  población mundial 
sobre lo que puede pasar en el futuro si seguimos con esta misma actitud, ha originado un giro 
para  bien  en  los  mercados  económicos  globales  que  han  estado  en  la  búsqueda  de  crear 
nuevos productos y “tecnologías limpias” que tengan el menor impacto posible sobre el medio 
ambiente.  
  Esta nueva corriente de hacer negocios se denomina Green Marketing o Mercadeo Verde, que 
aparece  como  una  vía  de  escape  al  mercado  clásico  lleno  de  productos  con  ingredientes 
contaminantes  que  ya  no  son  del  agrado  de  la  población.  El  número  de  seguidores  de  esta 
“corriente  verde”,  al  igual  que  la  demanda  de  productos  pro‐ambientales  ha  crecido  en  la 
última década, por lo tanto cada vez son más las empresas que han destinado un porcentaje de sus utilidades a la investigación y creación de tecnologías que no solo les den una ventaja de 
competitividad  frente  a  los  productos  normales  que  se  encuentran  en  el  mercado,  sino  que 
también  les  planteen  reducciones  en  la  adquisición  de  las  materias  primas  que  se  utilizan  en 
sus procesos de producción (Berrio S. 2006). 
 En conclusión; la preocupación actual por el cuidado del medio ambiente impone el esfuerzo 
de  rediseñar  el  marketing  desde  una  perspectiva  ecológica;  así  el  marketing  ecológico  se 
presenta  como  una  filosofía  nueva  sobre  la  forma  de  entender  las  relaciones  de  intercambio 
que  pretende  impregnar  toda  la  cultura  organizativa  de  la  empresa.  Los  primeros  años  del siglo XXI se han caracterizado por una serie de fenómenos ambientales de gran magnitud que 
se han presentado en diferentes países del mundo como consecuencia directa del estado de 
deterioro y degradación que los seres humanos hemos provocado en el medio ambiente. 
El programa del diplomado examina los conceptos básicos del greenmarketing, el programa de marketing y política de producto integrado, el proceso de decisión de compra, el análisis del ciclo 
de vida y las futuras tendencias en el marketing ecológico como lo son las empresas saludables y 
socialmente responsables.  
 

Objetivos 
 

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Presentar  las  principales  herramientas  teóricas  y  prácticas  para  incorporar  el  medio 
ambiente en las decisiones de marketing.  
Fomentar  el  conocimiento  del  marketing  y,  a  la  vez,  su aplicación  en  las  actividades 
empresariales despertando un comportamiento respetuoso con el medio ambiente de 
manera que se pueda hablar de productos y consumidores ecológicos. 
Conocer  y  aplicar  las  herramientas  que  proporciona  el  marketing  ambiental  en  el 
desarrollo  de  cualquier  actividad  empresarial.  Aprender  la  definición  de  marketing ambiental, tanto a nivel empresarial como social   

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Diplomado en Marketing Ambiental 

 
 

Programa Académico 
 
I Curso: Gerencia Ambiental 
Módulo 1: Ecología y Medio Ambiente 
Módulo 2: Desarrollo Sostenible.  
Módulo 3: Liderazgo Ambiental 
Módulo 4: Marketing Social 
 
II Curso: Marketing Ambiental 
Módulo 1: Mecanismos Voluntarios de Mercado ...