Marketing antropológico

Marketing Antropológico

Que es la Antropología?
Es la ciencia que estudia al hombre en el pasado y en el presente de cualquier cultura. Contiene dos grandes campos:
* La Antropología Física:Se ocupa de la evolución biológica y la adaptación fisiológica de los seres humanos;

* La Antropología Social o Cultural: Se ocupa de las personas que viven en sociedad, es decir, las formasde evolución de su lengua, cultura y costumbres.

El Mercadeo Antropológico nos permite conocer muy a fondo, los consumidores y por ende, el rol que juegan los productos y servicios y los diferentesescenarios de adquisición y consumo.
La Antropología se ha encargado de conocer y entender a su nivel más íntimo las motivaciones, los comportamientos y las prácticas dentro de los diferentes grupossociales.
El siglo XXI ha abierto las puertas a estudios socioculturales y éste es el caso de la subdisciplina de la Antropología de los negocios, que se encarga, entre otras cosas, de profundizar eindagar las relaciones que los consumidores establecen con los servicios, la publicidad, la post-venta, en todas las categorías mercadológicas y en especial con los satisfactores (productos), en losdiferentes escenarios de consumo;
El consumo desde la perspectiva antropológica, se define como “El conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la apropiación y usos de los productos”. La apropiación y consumo de los productos en los escenarios de adquisición, están sobrecargados de conductas y hábitos socioculturales, así que los devenires individuales o de grupos, los nichos, ylos segmentos, nos facilitan una información valiosa para poder entender el porqué de las formas específicas, produciéndose las transformaciones, que por ende, ha sufrido el ser humano a lo largo deltiempo (LA HOMINIZACIÓN), acompañado por el desarrollo de la cultura (LA HUMANIZACIÓN).
En el lenguaje, se crean y reproducen los significados compartidos. Así, que los significados que de alguna...