Marketing Aplicado

JULIO-NOVIEMBRE DEL 2011

II SEMESTRE MERCADEO UNILIBRE

MARKETING APLICADO

MARKETING ES PASION

TABLA DE CONTENIDO

1. Marketing Aplicado ………………………………………………….....2 2. Marketing Social………………………………………………………....3 3. Responsabilidad Social…………………………………………….......4 4. Marketing Relacional………………………………………………...….5 4.1 Crm analítico-operativo……………………………………….........6 5. MarketingDeportivo………………………………………………...…..7 6. Marketing De Servicios…………………………………………………8 7. Marketing De Organizaciones No Lucrativas………………………9 8. Marketing Politico…………………………………………………...….10 8.1 marketing electoral vs. marketing politico………………….....11 9. Marketing Emocional…………………………………………………..12 10. Marketing Viral…………………………………………………………..13 11. Marketing De Genero………………………………………………......14 12. Marketing DeAlimentos……………………………………………….15 13. Marketing Ecologico…………………………………………...………16 14. Marketing B2B………………………………………………………….17 15. Marketing Experiencial………………………………………………..18 16. Marketing De Guerrilla………………………………………………...19 17. Anexos…………………………………………………………………...20

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MARKETING APLICADO

¿QUÉ ES? ―comprender las diferentes técnicas de análisis y gestión del marketing aplicables a organizacioneslucrativas y no lucrativas, individuales y organizacionales, entendiendo sus peculiaridades con el objeto de diseñar estrategias adaptadas a las características de cada sector‖

OBJETIVOS Dar a conocer al estudiante el marketing como filosofía y como técnica Empresarial, es decir, no sólo referida a aspectos teóricos de la disciplina sino también a sus aplicaciones prácticas en el ámbito de lasorganizaciones. Proporcionar una visión más profunda de los aspectos más importantes de esta moderna ciencia social y su aplicación en entornos cada vez más competitivos. Ofrecer al estudiante la base necesaria para comprender los problemas que afectan a los mercados de los diferentes productos de forma que aprenda a realizar las adaptaciones pertinentes. Proporcionar una base sólida para cimentar elestudio de otras asignaturas relacionadas con esta.

APLICACIONES Marketing social – rse Marketing de empresa a empresa Marketing en organizaciones de servicios Marketing en organizaciones no lucrativas Marketing politico Marketing relacional (crm) Marketing ecologico Marketing de alimentos Marketing deportivo

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MARKETING SOCIAL

¿QUE ES? ―Son Las actividades que desarrolla una empresa osector con el objetivo de lograr el compromiso de los consumidores hacia un determinado comportamiento de interés social, favoreciendo, al mismo tiempo y de forma directa, los intereses de la empresa en cuanto a su posición en el mercado y a su imagen." El marketing social segmenta al mercado para conocer las necesidades específicas de cada uno de ellos y poder crear programas de ayudaANTECEDENTES

El marketing social corporativo nació en los Estados Unidos durante la década de los ochenta, con diversas corporaciones y empresas que ya contaban desde hacía tiempo con fundaciones propias para realizar acciones filantrópicas. Un ejemplo fue el protagonizado por American Express, empresa que por aquel entonces contaba con Jerry Wells como vicepresidente, uno de los precursores delmarketing social corporativo. J. Wells logró en 1982 que un porcentaje de cada pago efectuado con la tarjeta American Express se destinase a rehabilitar la estatua de la Libertad en la ciudad de Nueva York, obviamente uno de los símbolos de Estados Unidos. Esta restauración se llevó a cabo con motivo de la conmemoración del bicentenario de la fundación de los Estados Unidos de América. El resultadofue una magnífica respuesta por parte del público, por lo que se puede considerar que esta iniciativa marcó el principio de una nueva forma de comunicación empresarial, que en aquellos momentos se bautizó como "marketing con causa".

ELEMENTOS      Causa. Agente de Cambio (individuo, organización) Destinario (segmento) Canales (vías de comunicación) Estrategias de Cambio

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