Marketing Balumba

PRÁCTICA GLOBALMARKETING

INDICEIndice …................................................................................................................... 3
1-Introducción............................................................................................................. 4
2-Marketing transaccional vs relacional …................................................................ 83-Segmentación del mercado........................................................................................ 12
Nivel de segmentación......................................................................................13
Estrategia de cobertura de mercados...............................................................15
Análisis del posicionamiento…..................................................................... 17
4-Marketing interno …...............................................................................................19
Principales actuaciones respecto el marketing interno …............................. 20
Aplicación del marketing interno según Pitt y Foreman …......................... 23
Instrumentos de comunicacióninterna......................................................... 25
Bibliografía …........................................................................................................... 26

1- INTRODUCCIÓN

Balumba es una marca española, la cual conforma uno de los principales grupos europeos especialistas en seguros de automoción de venta directa, Admiral Group. La compañía aseguradora cuenta con una dilatada experienciaen el Reino Unido, uno de los mercados de seguros de automoción más evolucionados del mundo y cuenta con 6 marcas en dicho mercado.
Admiral Group es una entidad solvente y rentable que cotiza en la Bolsa de Londres desde el año 2.004 y que entra en el FTSE 100 de la bolsa de londinense en Diciembre de 2.007. Cuenta con 4.000 empleados entre las sedes de Cardiff, Swansea y el resto de susoperaciones internacionales. Más de un 2.370.000 clientes confían en Admiral Group.
Admiral Group en el 2006 decide apostar por España para lanzar su primera marca fuera del Reino Unido “Balumba.es”.
Admiral Group no ha cesado en su expansión internacional. Continúa con el lanzamiento de nuevas compañías de seguros de coche en distintos países de Europa:
En Italia lanza la marca Conte.it y establecesu sede en Roma durante el año 2008.
Admiral Direkt.de comienza su andadura durante el 2007 estableciendo su sede en Colonia.
En 2.009 Elephant Auto Insurance comienza su actividad en Richmond, Virginia. 
Recientemente en 2010 Admiral confirma su apuesta por los mercados internacionales con dos nuevos comparadores de seguros, Lelynx.fr en Paris y Chiarezza.it en Milán.
Balumba esla marca española de Admiral Group PLC, lider de seguros de automoción de venta directa en el Reino Unido.
Gracias al éxito que Admiral tiene en Reino Unido, la dirección del Grupo en el 2006 decide apostar por España para lanzar su primera marca fuera del Reino Unido “Balumba.es”.
El lanzamiento de Balumba se lleva a cabo el 31 de octubre de 2006 con 30 empleados.
Balumba comercializaSeguros de coches y acercan al cliente la posibilidad de contratar un seguro de moto, hogar, salud y vida entre otros a través de la Entidad Colaboradora Pont Grup Correduria de Seguros.
Tres años después de su lanzamiento Balumba cuenta con 250 empleados en su sede central, sita en Sevilla y es una empresa en constante crecimiento que factura en torno a los 26 millones de euros al año y quecontribuye a la generación de empleo en la capital andaluza.
Balumba, recientemente al igual que su matriz, ha sido reconocida como una de las 50 mejores empresas para trabajar en España , por el estudio que cada año realiza el Instituto "Great Place to Work". Aparece en el ranking de las “50 Best Workplace España 2010” en la posición número 11 confirmándose así la satisfacción que sienten...