Marketing basico

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Resumen ejecutivo:

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“La serenísima” es una de las marcas lácteas mas prestigiosas, basadas en una excelente calidad en el proceso de fabricación de sus productos; “Un alimento fundamental en toda dieta sana es la leche —y sus derivados—y, por ser un producto sensible y perecedero, es importante saber elegir la de mejor calidad.”

Si bien todos los productos de la marcatienen en común esta característica, nos vamos a basar en Leche regular entera ultrapasteurizada fortificada con vitamina C
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La Serenísima presenta su leche ultrapasteurizada ahora con Vitamina C, que ofrece todos los nutrientes propios de la leche junto a las bondades naturales de esta vitamina, y sin alterar el sabor y el color de la leche de siempre.  La Vitamina C es una sustancia esencialpara nuestro organismo ya que ayuda a reforzar el sistema inmune, mejorar los síntomas de los estados febriles y resfríos, y cuenta con una potente acción antioxidante. Dado que la Vitamina C no se mantiene en nuestro cuerpo, es necesario su consumo diario a través de los alimentos, en el marco de una dieta equilibrada.

Indice

Resumen ejecutivoPág. 1

1. Presentación del proyecto Pág. 4

1. Descripción del producto/servicio. Pág. 4

1. Características

2. Necesidad que satisface Pág. 5

3. MarcaPág. 5

2. Descripción del lugar físico central

1.2.1 Ubicación Pág. 9

1.2.2 Vías de acceso Pág. 10

3. Definición conceptual del negocio

1. Visión Pág. 10

2. Misión Pág. 10

3. ValoresPág.10

4. Objetivos Pág. 11

4. Propuesta de valor

1. Descripción de la ventaja diferencial Pág. 11

2. Análisis de Situación

1. Macroambiente

1. Variables económicas Pág. 112. Variables políticos legales Pág. 12

3. Variables tecnológicas Pág. 14

4. Variables socio culturales Pág. 14

2. Macroambiente

1. Situación de los competidores Pág. 15

2. Estudio de proveedoresPág. 16

3. Canales de distribución, vías de promoción y ventas posibles Pág. 17

4. Características de la demanda Pág. 17

5. Modelo empresarial a adoptar el proyecto Pág. 18

3. Estudio de la demanda potencial

3.4.1 Roles del consumidor tipo para este negocioPág. 18

4. Segmentación

4.5.1 Determinación del target o blanco del mercado Pág. 19

4.5.2 Cuantificación de la demanda Pág. 19

5. Investigación del mercado

5.6.1 Evolución del mercadoPág. 20

5.6.2 Evolución de la industria o rubro Pág. 20

5.6.3 Antecedentes en otros mercados.

5.6.4 nuevas tendencias Pág. 30

5.6.5 análisis de la competencia. Pág....