Marketing basico

Marketing Básico
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Sesión

04

Qué
 es
 una
 
Una
  marca
  iden7fica
  a
  una
  familia
  de
  productos
  del
  resto
  de  la
  competencia,
  genera
  una
  serie
  de
  asociaciones
 en
 la
 mente
 del
 cliente
  que
  aumentan
  o
  disminuyen
  el
  valor percibido
 del
 producto
 

Marca
 

m a r k e t i n g

Qué
 es
 una
 

Marca
 

Los
  símbolos
  de
  la
  marca
  le
  dan
  una
  iden7dad  única
  y
  facilitan
  el
  reconocimiento
  del
  segmento
  obje7vo
 (Posicionamiento)
 
  Nombre,
 7pograGa,
 colores,
 sonido,
  diseño
  (forma,  materiales,
  es7lo),
  vocero
 de
 la
 marca,
 historia,
 origen,
  herencia,
 slogan,
 etc.
 

m a r k e t i n g

Que
 es
 la
 

Iden7dad
 La
  iden7dad
  para
  un
  producto
  o
  servicio
  enfa7za
  el
  significado
  psicológico
  o
  asociación
  simbólica
  con
  ciertos
  valores,  es7los
  de
  vida
  y
 preferencias.
 
 
 

m a r k e t i n g

6
 Niveles
 del
 Significado
 de
 la
 

MARCA
 

1. ATRIBUTOS
  2. BENEFICIOS  3. VALORES
  4. CULTURA
  5. PERSONALIDAD
  6. USUARIO
 
m a r k e t i n g

1.
 Atributos
 
•  Caro
 o
 barato
  •  Bien
 construidos
  •  Durables
  • Pres7gio
  •  Alto
 valor
 de
 reventa
  •  Rápidos.
 
 
 

m a r k e t i n g

2.
 Beneficios
 
Los
  clientes
  no
  compran
  atributos,
  compran beneficios.
 
  Los
  atributos
  necesitan
  traducirse
  en
  beneficios
  funcionales
  y/o
  emocionales.
 
 
 

m a r k e t i n g

3.
 Valores...