Marketing basico

FUNDAMENTOS DE MARKETING “GUÍA DE APOYO PARA EL ESTUDIANTE” Autor: Bárbara Elena Acuña Fernández Ingeniero Comercial M.B.A. en Negocios Internacionales
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INDICE
1. Objetivo general del curso
I. Introducción
2. Fundamentos de la mercadotecnia
3. Historia del Marketing
4. Problemas económicos y Marketing
5. El objetivo delDepartamento
6. Evolución detallada del departamento de mercadotecnia
7. Formas de organizar el departamento de Mkt.
8. Relación del departamento de mercadotecnia con su entorno. II. Investigación de mercado
9. Concepto de Investigación de mercado.
10. Proceso de Investigación de Mercado
III. Segmentación de mercado
11. Concepto técnico de mercado
12. Concepto de segmentación de mercado
13.Estrategias de segmentación
14. Variables de segmentación 15. Concepto de posicionamiento IV. Creación del Mix Comercial PRODUCTO 16. Definición de producto 17. Clasificación de producto 18. Ciclo de vida de un producto
19. Atributos de un producto
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PRECIO 20. Definición del concepto de precio 21. Determinación de precio 22.Estrategias de precio 23. Importancia del precio PLAZA 24. Definición de concepto de plaza 25. Elección de estrategia de plaza 26. Venta al detalle 27. Venta mayorista PROMOCIÓN 28. Definición del concepto de Promoción 29. Importancia de la comunicación en la promoción 30. Propósitos de la promoción 31. Herramientas de la Promoción
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1. Objetivogeneral del curso
Durante el desarrollo del curso, los alumnos(as) serán capaces de identificar los fundamentos, antecedentes y elementos más importantes del MKT; llegando a obtener los conocimientos básicos técnicos, así como la capacidad de aplicar todas dichas nociones. I. INTRODUCCIÓN
2. Fundamentos de la mercadotecnia
Concepto del MKT Es la ciencia que se encarga de satisfacernecesidades, mediante la puesta en práctica de aquellos elementos que conforman la esencia del mismo o sea: el espacio que existe entre productores y consumidores, es el espacio propio del MKT. Por lo tanto podemos decir que las funciones mas importantes del MKT es la creación de un Producto, establecer su Precio, determinar su vía de distribución (Plaza) y la Promoción, todo lo anterior se denomina MixComercial o Mkt. Mix de las 4 P`s. Lo anterior no sería posible realizar sin la constante investigación o estudios de mercado. Mercado.
Esta compuesto por las personas o bienes quienes necesitan o desean productos. El mercado real es el actual, el mercado potencial es el que la empresa aún no capta pero piensa hacerlo en un futuro próximo.
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Precio. Cantidad de unidades monetarias que los consumidores o clientes deben pagar para adquirir un producto. Todos enfrentamos el mismo precio. Valor. Importancia intrínseca que cada individuo le otorga a los productos, esta importancia depende de las necesidades. Necesidades Necesidad humana es el estado de privación o de carencia que siente una persona. Son abundantes y complicadas,incluyen necesidades fisiológicas como alimentación, abrigo, calor y seguridad; necesidades de seguridad, necesidades sociales de pertenencia, influencia y éxito. Estas necesidades no son creadas por la publicidad, sino que constituyen parte fundamental de la naturaleza. Cuando una necesidad humana o social se satisface, la persona se encuentra feliz. Deseos Los deseos humanos son las formas queadoptan las necesidades humanas, de acuerdo con la cultura y la personalidad individual. Los seres humanos están expuestos a más objetos que despierten su curiosidad, interés y deseos. Los productores emprenden acciones específicas para que el público sienta el deseo de adquirir sus artículos.
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Demandas Los deseos de los seres humanos...