marketing basico

MARKETING

Conclusión:

LA PLANIFICACIÓN DE AMRKETING HA DE BASARSE
FUNDAMENTALMENTE EN EL ANALISIS DE LA
DEMANDA, EN LA SELECCIÓN DE MERCADOS OBJETIVOS
Y EN LA DEFINICIÓN DEL PRODUCTO A OFRECER,
CONSIDERANDO LAS CARACTERÍSTICAS DE LOS
SUMINISTRADORES, ASÍ COMO LOS SISTEMAS DE
DISTRIBUCIÓN Y LOS MEDIOS DE PROMOCIÓN A UTILIZAR

Estado
Demanda

Tarea Marketing

Denominación

D. NegativaConvencer/ desengañar

M. Conversivo

D. Nula

Crear demanda

M. Estimulante

D. Latente

Desarrollar demanda

M. Desarrollador

D. Débil

Revitalizar demanda

Remarketing

D. Irregular

Sincronizar demanda

Sicromarketing

D. Fuerte

Mantener demanda

M. de mantenimiento

D. Excesiva

Reducir demanda

Desmarketing

D.Perjudicial

Destruir demanda

Contraamrketing

D. Segmentada

Mark. Con tecnologíaMaximarketing

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DEMANDA TURÍSTICA

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DEMANDA TURÍSTICA

VIAJES DOMÉSTICOS: Menos controlados
VIAJES INTERNACIONALES: Más controlado/ Más gasto

OMT: Demanda actual: 475 millones de viajes
Capacidad de crecimiento
Segunda actividad Mundial

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DEMANDA TURÍSTICA

REGIONES DE DESTINO: EUROPA
AMERICA
AUMENTO DE PACIFICO Y
ASIA ORIENTALMERCADO EMISOR: EUROPA (+DE 60%)
CENTRO Y NORTE EUROPA
- Condiciones económicas
- Condiciones sociodemográficas
- Movilidad personal
- Condiciones geográficas
ALTO % VIAJES EXTRANJERO

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DEMANDA TURÍSTICA
Tendencias de la demanda vacacional Europea

•Estabilización de los mercados emisores
•Aumento del número de viajes por persona y disminución de la
duración de los mismos
•Aumentodel número de viajes vacacionales al extranjero/Medit
•Aumento de España y Gracia
• Cambios desde 1980:
- Cansancio de vacaciones de sol y playa
- Búsqueda de nuevas experiencias vacacionales
- Búsqueda de entornos no degradados u menos masificados
- Demanda de mayores niveles de calidad en los servicios
- Aumento: viajes intraeuropeos (P.Este) y larga distancia

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ANALISISDEMANDA TURÍSTICA

Potencial de mercado: indica la máxima demanda que puede
existir, considerando todos los esfuerzos posibles del marketing,
todas las variables y todas las empresas
Formas de análisis
1. Tco. Económico-matemático: D en relación a v. macro y micro
2. Tco. Cualitativos: condiciones de variables que afectan a la D
3. Indicadores básicos: estadísticos relacionados con la D
Elprofesional del marketing los tiene a su disposición de
Forma operativa y periódica: LIBRO BLANCO DEL TURISMO

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ANALISIS DEMANDA TURÍSTICA
LIBRO BLANCO DEL TURISMO ESPAÑOL
Principales indicadores de la demanda
-Evolución del número de visitantes y turistas (llegadas)
-Procedencia
-Destino de la Demanda
-Medios de transporte utilizados
-Estacionalidad y estancia media del destino
-Tipo dealojamiento utilizado y pernoctaciones
-Motivación de los visitantes
En función de segmentación práctica: turismo nacional y extranjero
Complemento: ingresos en diversas unidades, ingreso medio por
turista e incidencias económicas en los lugares

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ANALISIS DEMANDA TURÍSTICA
LIBRO BLANCO DEL TURISMO ESPAÑOL

INDICADORES DE DEMANDA DEL TURISMO EXTRANJERO
EN ESPAÑA
•País deprocedencia: Alemania y Gran Bretaña
•Destino de la demanda: litoral mediterráneo e islas
•Medios de transporte: carretera y aéreo
•Estacionalidad: verano
•Estancia media: 12 días
•Tipo de alojamiento: hoteles y apartamentos
•Motivación vacacional: sol, descanso, diversión y playa

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ANALISIS DEMANDA TURÍSTICA
LIBRO BLANCO DEL TURISMO ESPAÑOL

INDICADORES DE EVOLUCIÓN DEL TURISMONACIONAL
•Características del mercado nacional: España, extranjero
y fin de semana
•Destino de la demanda: Andalucía, C. Valenciana y Cataluña
•Distribución de viajes: vacaciones, culturales
•Estacionalidad: verano
•Estancia media: 7 días
•Medios de transporte: coche, + avión

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FACTORES EXPLICATIVOS DE LA DEMANDA...