Marketing Camper

Camper,
puro diseño español

Claudia Portillo Sánchez
Eva Ojeda Reyes
Brenda Llamas Cabrera

1º Grado en Publicidad y RR.PP.
Cuestiones:

1. Defina la cartera ACTUAL de productos de laempresa CAMPER:
- gamas
Serie de cosas de la misma clase, pero distintas en alguna forma de sus elementos constitutivos.
- líneas
Conjunto de productos de orientación o uso semejanteque lanza al mercado una casa comercial para su venta.
- dimensiones
Límites del mercado, tanto desde el punto de vista geográfico como desde el punto de vista de la variedad de sus productos.- grado de homogeneidad
Diferencia de calidad del producto.
-consistencia
- otros aspectos a tener en cuenta en la cartera de productos

2. ¿Qué tipo de crecimientopropondría para esta empresa? (ampliaciones hacia abajo o
hacia arriba; extensiones de línea; diversificación; ..). ¿Por qué?
Para esta empresa propondríamos una estrategia de crecimiento integrativo,esta estrategia consiste en aprovechar la fortaleza que tiene una determinada compañía en su industria para ejercer control sobre los proveedores, distribuidores y/o competidores, partimos de la baseque Camper ya tiene una fuerte fortaleza en el mercado, debido a su exclusividad, su público fiel, el confort de sus productos, la innovación, etc. Dentro de esta estrategia, la que mejor vendría aesta marca sería la integración hacia adelante, que trata sobre el control de la red de distribución. De esta manera Camper podría aumentar su mercado y su red de distribución sería mejor, por lo quellegaría de manera más directa al consumidor.

3. ¿Qué estrategia de marca sigue?
Camper sigue una estrategia de marca única, ya que le da uso del nombre “camper” a todos los productos quecomercializa. Comenzó con el calzado pero se ha ido extendiendo al mundo de la hostelería y la restauración. A pesar de ser bienes y servicios totalmente opuestos, como por ejemplo el hotel “casa Camper” o...