Marketing canal 13

RAMO:
MARKETING

INTRODUCCIÓN

La historia de Canal13 comenzó el 21 de Agosto de 1959, cuando un grupo de ingenieros de la Pontificia Universidad Católica de Chile inició oficialmente las trasmisiones.
Desde entonces, se ha hecho costumbre para los chilenos seguir a través de las pantallas de Canal13 los hechos más importantes de la vida nacional e internacional.
El gran despliegue humanoy técnico realizado en grandes coberturas como la llegada del hombre a la Luna, las elecciones presidenciales, la visita del Papa a Chile, los grandes eventos deportivos y tantos otros, lo han convertido en el canal preferido para participar de estos acontecimientos.
Es el primer canal de televisión chilena en transformarse en una casa editorial que traspasa sus contenidos a todas susplataformas como Internet, radio, cable y eventos multitudinarios.
La solidaridad también ha caracterizado la larga vida de esta estación televisiva. Encabezar la gran campaña de ayuda a los discapacitados, Teletón, y los programas para apoyar al pueblo chileno ante las catástrofes naturales han sido parte importante y fundamental de la labor social de Canal13.
Canal13 es una marca reconocida en Chile yel mundo por sus transmisiones del Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar, por su señal de Cable 13c, dedicado especialmente a una programación cultural y por crear formatos originales.
En definitiva, la calidad y experiencia de una Universidad con más de 100 años de existencia, se ven reflejados en cada programa que creamos en Canal13.

MISIÓN DE CANAL13

Nuestra misión esentretener e informar a las personas a través de contenidos y servicios de excelencia inspirados en valores cristianos.
Siempre conscientes de nuestra misión por velar los contenidos católicos y valóricos, nos esforzamos por hacer una televisión entretenida, de calidad e innovadora.

VISIÓN DE CANAL13

Creatividad para inspirar y enriquecer la vida.

ANALISIS FODA

Fortalezas
* Granpotenciador del área dramática a través del manejo de rostros reconocidos a nivel nacional e internacional.
* Injerencia directa en la determinación de los proyectos que se pueden poner al aire en la estación católica.
* Canal pionero en la televisión chilena con un enorme prestigio al nivel nacional y en el extranjero, situándose como cuarto canal con mayor influencia a nivel nacional.
*Por la compra de canal 13, se ha transformado en un gran competidor sobre todo para canal Chilevisión, ya que apunta con un nuevo plan estratégico enfocándose a ser un canal con orientación comercial e independiente.
* Canal 13 han sabido organizar la programación para la audiencia, creando la cuestionada parrilla programática flexible.
* No es solo un canal, sino también una casaeditora.
* Canal 13 ha realizado emisiones de prueba en HDTV en Norma ATSC a través del Canal 12 de VHF, durante más de 2 años.

Oportunidades
* La compra del Canal, es una gran oportunidad de crecimiento, ya que se considera la opción de incorporar un socio estratégico para enfrentar de una mejor forma los nuevos desafíos tecnológicos incluyendo la implementación de la televisión digital.* Aumento de la diversidad programática:
Asociada al multicasting, que abre la opción de canales temáticos, regionales etc.
* Las oportunidades de la televisión digital exigen una revalorización del rol de plaza que ha venido cumpliendo la televisión analógica.
* Canal 13 informó a través de un comunicado que Jorge Cabezas Villalobos se integrará a la institución como Director dePrensa, lo mismo que el Director Comercial del canal estatal, Luis Hernán Browne, quienes se incorporarán a la señal católica partir del 1 de Septiembre 2010.
* En el mundial del 2014, TVN y Canal 13 ambos canales tendrán derecho a las transmisiones de la totalidad del Mundial. Estos serán los únicos socios activos de la OTI y por eso tienen acceso a los derechos. "TVN dejará de tener el...