marketing capitulo 10

capitulo 10 10/03/13


Marca: nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores.
Un símbolo demarca es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo o tipo de letra especifica.
Marca registrada es la que adopta el vendedor y recibe una protección legal, y no solo es el símbolo,también es el nombre.

El manejo de la marca reduce la probabilidad de que se tomen decisiones de compra con base solamente al precio.

Hay productos que es indiferente ponerle marca porque no sepueden diferenciar de la competencia como clavos, algodón, trigo etc.

Características que tiene que tener el nombre de una marca:

. Que sugiera algo que tenga que ver con el producto
. Que seafácil de pronunciar y recordar
. Que sea distintivo
. Que se pueda presentar a registro legal

Manejo de marca de partes y materiales de fabricación: el vendedor trata de crear preferencia de mercadopor sus partes y materiales de fabricación. Es probable que sea eficaz si estos materiales tienen dos características:

     . Que el producto sea también un bien de consumo que se compra parafines de reemplazo.
      . Que el artículo sea una pieza clave del producto terminado.


  Estrategias comunes a los productores e intermediarios:

    . Manejo de marca dentro de una mezcla deproductos: se emplean tres estrategias diferentes:

        . Un nombre diferente para cada producto
        . El nombre de la compañía combinado con un nombre de producto
        . El nombre de lacompañía solo
    . Comercio con saturación de mercado: es el manejo de varias marcas de lo que es esencialmente el mismo producto.
    . Manejo conjunto de marca: dos compañías convienen encolocar ambas sus respectivas marcas en un producto.

Empaque y etiquetado

El empaque puede servir como medio de comunicación del producto con el comprador.

. Proteger el producto en su camino...