Marketing Carozzi

Profesor Eduardo Faivovich

2013

Guido Bosio – Ismael Escalona

TRABAJO DE MARKETING

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Tabla de contenidos
I.

RESUMEN ...........................................................................................................................2

II.

EMPRESA CAROZZI S.A...................................................................................................3

III.

HISTORIA DE CAROZZI S.A...........................................................................................4

IV.

VISION Y MISIÓN DE CAROZZI S.A. ..............................................................................6

V.

DESCRIPCIÓN DE PRODUCTOS: .....................................................................................7

VI.SEGMENTOS ACTUALES Y FUTUROS .......................................................................14

VII.

MODELO NEGOCIOS (MODELO CANVASS) ..............................................................16

VIII.

ANÁLISIS MARCAS Y LOGOS .....................................................................................17

IX.

ANÁLISIS POSICIONAMIENTO DE LA MARCA CAROZZI..........................................18

X.

ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA ......................................................................................20

XI.

POLÍTICA DE PRECIOS ................................................................................................22

XII.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y FORMAS DE VENTA ...............................................22

XIII.CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE CAROZZI ................................................................23

XIV.

EXPORTACIÓN DE CAROZZI ......................................................................................24

XV.

PROPUESTA DE PLAN DE MARKETING PARA EL AÑO 2013 ..................................27

XVI.

CONCLUSIÓN...............................................................................................................30

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I.

RESUMEN
A lo largo del presente informe se estudian en profundidad los conceptos de marketing aplicados a la
empresa Carozzi, mas especificamente se estudadian dichos conceptos aplicados a la marca de pastas
Carozzi por la que se ha reconocido a travez del tiempo y que se ubica en un lugar importantedel top of
mind colectivo. Al incicio de este estudio se ha estudiado la marca Carozzi, su composicion y modelo de
negocios, asi como tambien sus produsctos y submarcas. Se ha estudiado en profundidad los distintos
segmentos a los que estos productos estan orientados, asi como su posicionmamiento y ciclo de vida.
Por otro lado se ha indagado en conceptos de marketing internacional aplicados ala generacion e
introduccion de un nuevo producto en nuevas fronteras, asi como tambien se ha elavorado para el
mismo producto un plan de marketing para posicionarlo a nivel nacional. Por otro lado se ha estudiado
tambien la composicion de la marca Carozzi, sus logos y colores. Por la misma linea, se ha estudiado
tambien los aspectos publicitarios mas relevantes aplicados en las distintascampañas publicitarias de la
marca, y se ha elavorado bajo similares principios un spot publicitario aplicado al producto mas arriba
mencionado que se quiere posicionar y del cual se ha elavorado un plan de marketing.

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II.

EMPRESA CAROZZI S.A.
Carozzi es una Compañía multinacional chilena de consumo masivo, líder en el mercado nacional e
internacional. Conpresencia en más de 40 países en los cinco continentes, 12 Plantas de producción
en Chile, cinco en Perú y dos en Argentina, alcanzó durante el año 2010 una facturación de más de
979 millones de dólares.
Inserta en industrias altamente competitivas, la Compañía está siempre atenta para adaptarse a los
nuevos desafíos y así seguir cumpliendo de manera exitosa sus objetivos y metas. Con una visión...