Marketing-Caso Kr

INDICE
Introducción………………………………………………………1
Capítulo I. Resumen Ejecutivo
* Misión
* Visón
* Valores
* Lema
* Objetivo
* Logro
Capítulo II. Diagnóstico Estratégico de la Empresa
* Análisis de la Empresa
* Etapas del Ciclo de Vida de la Organización
* Nacimiento* Crecimiento
* Madurez
* Responsabilidad Social
* Análisis y Descripción de la Cadena de Valor
Capítulo III. Diagnóstico del Software

Capítulo IV. Análisis de las 5 Fuerzas de Porter

Capítulo V.Análisis de las Estrategias Competitivas

Capítulo VI. Procesos de la Cadena de Valor

Resumen Ejecutivo
Kola Real es una de las marcas más populares deAJEGROUP, uno de los innovadores más grandes en el sector de la bebida del mercado latinoamericano.
AJEPERU nace en Ayacucho en el año 1988 como una empresa familiar, con una tecnología antigua y que abastecía con sus bebidas una parte delconsumo de la población ayacuchana, a la cual fue ganando con su calidad de producto.
Para los años 89 ya era conocida en gran parte de la sierra sur del Perú,con gran aceptación del pueblo debido a su sabor agradable (calidad). Es en esos momentos de auge de la compañía que el terrorismo obliga al dueño a cerrar la planta.
De esta manera es que en el año 1990 es reabierta con una mejor tecnología, lo cual genera un gran éxito por lo cual se ven en la necesidad de expandirse y abren las plantas de Andahuaylas, Jaén, Sullana, Huacho y Arequipa.
Es asíque en 1994 planean instalar una planta en Lima para lo cual la empresa encarga una investigación de mercado sobre la aceptación de la marca en el mercado limeño, preferencias del público, precios que pagaría, lugares de compra, volúmenes de compra, frecuencia, posicionamiento, competencia, entre otras.
Las marcas que maneja la empresa son Kola Real, Sabor de Oro, Plus Cola para gaseosas y la marcaCielo para agua de mesa. Las gaseosas Kola Real son tipo fantasía; Sabor de Oro es una bebida de color amarillo y Plus Cola es una gaseosa color caramelo.
Los productos están elaborados de acuerdo a las necesidades del mercado tratando de satisfacer al cliente tanto en calidad como en precio.
La compañía ha crecido y se ha ampliado no solamente en Perú, sino también en Ecuador, Venezuela,México, Costa Rica, Chile y Republica Dominicana.
Hoy por hoy es la empresa matriz de una gran corporación multinacional peruana llamada AJEGROUP.

MISIÓN
“Ser la empresa proveedora de productos y servicios relacionados al sector de productos de consumo de mayor éxito a nivel latinoamericano con un destacado posicionamiento en sectores masivos a través de un producto de bajo costo y de excelentecalidad.”

VISIÓN
Ser la marca de bebidas de mayor preferencia para el consumidor a través de una organización ligera;eficiente; sólida; comprometida y productiva, ofreciendo el mayor valor en producto y siendo líderes encostos.
VALORES
* Pasión.
* Unidad.
* Respeto.
* Congruencia.
* Sencillez
LEMA
“Nuestra pasión es tu bienestar”
OBJETIVO
El objetivo es claroapuntamos a personas de menores ingresos, ponemos en el mercado un producto de calidad a menor precio. Esperamos como organización, ser la marca nacional de mayor preferencia por el consumidor a través de una organización ligera, eficiente, productiva con una visión global y regional.
LOGRO
En 15 años en el mercado se ha logrado a través de esfuerzo, pasión por el trabajo, creatividad conseguir algunosresultados: en el ámbito del sector de gaseosas somos la tercera marca en el país, es el primer grupo empresarial en el sector de las bebidas gaseosas y participamos del 21% del mercado En el mercado de agua de mesa, es la primera marca en el mercado y tenemos una participación del 40%. A niveles internacionales en bebidas gaseosas se ha expandido a Venezuela, teniéndose el 13% del mercado, en...